編譯／莊閔棻 在經濟不穩定的情況下，廣告市場搖搖欲墜，突然間，一些沒人想看的廣告開始無處不在。而這很可能是因為 …

編譯／莊閔棻

在經濟不穩定的情況下，廣告市場搖搖欲墜，突然間，一些沒人想看的廣告開始無處不在。而這很可能是因為，隨著經濟環境惡化，一些數位平台不得不降低廣告訂價，因此為很多低劣的廣告商提供了機會。

根據《紐約時報》的報導，密西根大學羅斯商學院的助理行銷教授Jessica Fong表示：「只要你降低進入門檻，就會有低品質的進入者。」而隨著大多數科技公司陷入經濟困境，除了裁員之外，他們也需要不斷儘可能地創造收入。專家就表示，這包括了銷售低品質的廣告。

雖然社群媒體平台都說，他們建立了嚴格的廣告政策來保障標準。但現在，廣告專家們也發現，低劣、甚至是帶有惡意的廣告正在擴散。他們指出了各種潛在原因，如科技公司的內部動盪、薄弱的內容審核、和更高層次廣告商正在尋找其他替代方案等。此外，蘋果和其他科技公司對隱私政策的改變，影響了用戶數據的可用性，也讓廣告商不好追蹤用戶喜好數據，以為他們量身定製廣告，導致了一些廣告商的退出。

與此同時，還有經濟問題。去年秋天，世界廣告商聯合會就對廣告支出超過440億美元的43家跨國公司進行了調查，並發現，有近30%的公司計畫要在今年縮減行銷預算。而根據研究公司Insider Intelligence上個月的分析，雖然總體上，數位廣告支出仍在增長，但「已經急劇減速」。

在過去，購買報紙或電視廣告通常需要致電專人，並由其手動審查以投放廣告。但現在，90%以上的數位廣告支出都是透過自動軟體來進行的。社群媒體提供了許多廣告格式，如靜態文本、影片、遊戲畫面播放、訊息傳遞、品牌宣傳、自訂過濾器等，而且大多數都越來越容易購買。許多廣告商現在可以直接上網，找出願意在預算內為他們投放廣告的平台。

芝加哥多元文化廣告公司Fluent360的副總裁 Corey Richardson表示，在社群媒體投放廣告原本是門檻高且有品質保證的，但現在任何人都可以輕鬆獲得。而因為成本較高，所以許多人都正在放棄原本具針對性、專為特定用戶設計的廣告，並改而選擇更便宜的線上散布方法，希望能吸引輕信或無聊購物者的注意。

參考資料：The New York Times 

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自從世界首富馬斯克（Elon Musk）收購 Twitter 社交平台後，已經掀起一波人事改革的風暴。利益至上 …

自從世界首富馬斯克（Elon Musk）收購 Twitter 社交平台後，已經掀起一波人事改革的風暴。利益至上的馬斯克，直接將 Twitter 推向收費訂閱制服務（Twitter Blue），打算讓平台能夠更有效的創造價值。但面臨到第一個關卡是，平台訂閱制將產生與「蘋果」（Apple）和「谷歌」Google 抽稅與內容審核問題直接槓上。

現階段使用 Twitter 大部分用戶，皆是透過蘋果和 Android 手機來登入使用應用程式，而 Twitter 為了繼續在市場經營，無疑是需透過在 App Store 和 Google Play 商店上架，那麼免不了在提供收費服務時必須支付商店平台一定程度的傭金，履行合約內容。

根據統計，Twitter 目前每天的活耀用戶數大約將近 2.5 億人口。而馬斯克在 11 月底推出的 Twitter Blue 訂閱服務為 8 美元一個月；那麼假設只有 1% 的用戶願意花錢訂購「藍勾勾」服務（不包含 Twitter 其他產品訂閱），初步估算蘋果在平台收益 1 年將可以獲得 7,200 萬美元，而 Google 則有 3,600 萬美元的傭金收入。

此舉於馬斯克來說算是一記重拳打在臉上！過去就曾不斷發文批評蘋果的 App Store 稅收收費太誇張，直接指出根本不應該收取 30% 天價費用，最多僅能收大約 3% 的服務費才合理。另外針對雙頭壟斷市場也是忿忿不平表示難以接受，成為馬斯克的癡心妄想。

這樣言論看似馬斯克有打算突破壟斷限制，不過面對長期依賴 App Store 和 Google Play 廣大用戶來說，將是無法跨越的高牆。而且蘋果與 Android 還擁有審查機制的主控權，若 Twitter 執意走自己的路，規避購買規則，那將等同自掘墳墓。（記者／劉閔）

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特斯拉執行長馬斯克對推特的收購可以說是鬧得滿城風雨。在完成對推特的440 億美元收購後，他立即解雇了推特的首席 …

特斯拉執行長馬斯克對推特的收購可以說是鬧得滿城風雨。在完成對推特的440 億美元收購後，他立即解雇了推特的首席執行長、首席財務長、政策和法律團隊負責人，並解散了推特的董事會。而現在，根據CNBC的報導，推特的新老闆馬斯克已經將 50 多名他信任的特斯拉員工（主要是 Autopilot 團隊的軟體工程師）拉進了他的推特團隊中。

根據 CNBC 看到的內部記錄，馬斯克其他公司的員工現在都開始在推特工作。而其中，有50多名來自特斯拉，2名來自馬斯克創立的美國基礎設施和隧道建設公司「無聊公司」 (The Boring Company)，和1名來自馬斯克和八名其他聯合創辦者創辦的美國神經科技和腦機接口公司「Neuralink」。

馬斯克的一些朋友、顧問和支持者，包含他的家族辦公室負責人 Jared Birchall、天使投資人 Jason Calacanis，以及PayPal的創始首席營運長和風險投資家 David Sacks，也都參與其中。

而馬斯克專門從特斯拉招募過來的數十人中，包含了，軟體開發總監 Ashok Elluswamy、Autopilot 和 TeslaBot 工程總監 Milan Kovac、軟體工程高級總監 Maha Virduhagiri、高級技術項目經理 Pete Scheutzow ，和特斯拉監控部門的Jake Nocon，其擔任安全情報高級經理。

其中值得注意的是Jake Nocon。Nocon 之前曾為 Uber 和 Nisos 工作。作為一家與特斯拉簽訂數百萬美元合同的安全公司，Nisos負責識別內部威脅並監控對公司的批評。而不久前馬斯克才表示，他會專注於審查推特上的內容，他希望他的團隊可以幫助他決定，該在社群網絡上刪減或保留哪些人以及哪些內容。

根據CNBC的報導，馬斯克還要求他的員工們盡快了解有關推特的所有訊息，從網站原始碼到內容審核和數據隱私要求等，以便他可以重新設計平台。（編譯 / 莊閔棻）

延伸閱讀：收購第一槍 馬斯克光速解僱推特高層

馬斯克：收購推特  為了幫助人類

參考資料：CNBC

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馬斯克的推特收購案如果真的逆轉成功的話，不僅有可能給推特員工帶來劇變，也會給該平台的數億用戶帶來劇變。在馬斯克 …

馬斯克的推特收購案如果真的逆轉成功的話，不僅有可能給推特員工帶來劇變，也會給該平台的數億用戶帶來劇變。在馬斯克告訴推特，他希望退出以 440 億美元收購這家社群媒體公司的協議近三個月後，這位特斯拉首席執行長現在又再次承諾將完成收購。

在過去六個月的私人和公開聲明中，馬斯克拋出了一系列該平台的其他可能變化，從一開始說，要為推特的直接消息傳遞功能加密，並重新考慮內容審核和永久禁令的方法，到本周宣布推特將成為，可能類似於微信的app「Ｘ」。專家認為，馬斯克的接手很可能會對公民話語和政治格局產生影響。

• 內容審核的重大轉變

在前首席執行長兼聯合創始人Jack Dorsey的多年領導下，推特一直強調其支持「健康對話」。該公司禁止了許多宣傳濫用和人頭帳號，禁止散播誤導訊息，和歧視他人的性別認同。

而馬斯克曾表示，在他的領導下，推特將有更寬鬆的內容審核政策。馬斯克一再強調，他的目標是支持平台上的「言論自由」，並努力「釋放」推特的「非凡潛力」。馬斯克希望讓推特對其用戶更加透明。因此，不同於現在的推特，馬斯克將不會「降級」或「標示」出特定推文或內容，而更明顯的，可能是解禁被禁用的用戶。

• 川普發言將解禁

馬斯克曾表示，他認為推特應該更「不願刪除內容」，並且「對永久禁令更加謹慎」。而這可能代表，一群有爭議的極右翼人物，和陰謀論者等，可能很快就會回到平台上。

馬斯克曾表示，他認為禁止川普使用推特是一個錯誤，因此他上位後將撤銷永久禁令。如果川普接受馬斯克提出重返推特的提議，隨著2024 年美國總統競選的升溫，川普可能會有自 2021 年 1 月被禁止進入該平台以來，又更大量的追隨者。在 Truth Social 上，特朗普只有 400 萬粉絲，但在推特上，他吸引了超過 8800 萬粉絲。這也很可能會對2024年的選舉增加更多的變數。

• 在平台上有著反覆無常和爭議歷史的所有者

另一個值得注意的變化則是馬斯克本身。在科技業，馬斯克的聲譽參差不齊。他無疑是這個時代最雄心勃勃、最成功的創新者和企業家之一，但他也經常發出引起爭議的言論。

除了之前做出的各種不負責任的言論之外，就在馬斯克向推特發信試圖恢復這筆交易的同一天，馬斯克就因爲在該平台上，發表有關俄羅斯入侵烏克蘭的評論，而受到廣泛批評。

到目前為止，推特至少在一定程度上對廣告商、股東和董事會的政策決定負責。但在馬斯克的領導下，一切可能都很難說。（記者／莊閔棻）

延伸閱讀： 重大逆轉！馬斯克再次提議原價收購推特

歹戲拖棚  馬斯克收購推特懶人包

參考資料： CNN

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