從日本Google Pixel到麥當勞，VTuber已不再是次文化現象，正式躍升為主流品牌的行銷新寵。其強大的內容創造力、粉絲黏著度與話題擴散力，促使品牌爭相搶搭這波熱潮。看準虛擬偶像經濟變現潛力，專精台日跨境行銷的「台灣微告」順勢成立IP授權媒合公司「IP mixer」，並打造原創品牌「SPcollect」，為企業提供量身訂做的IP聯名服務，為品牌與虛擬偶像搭建互惠共贏的商業橋梁。記者孟圓琦／台北報導

從日本Google Pixel到麥當勞，VTuber已不再是次文化現象，正式躍升為主流品牌的行銷新寵。其強大的內容創造力、粉絲黏著度與話題擴散力，促使品牌爭相搶搭這波熱潮。看準虛擬偶像經濟變現潛力，專精台日跨境行銷的「台灣微告」順勢成立IP授權媒合公司「IP mixer」，並打造原創品牌「SPcollect」，為企業提供量身訂做的IP聯名服務，為品牌與虛擬偶像搭建互惠共贏的商業橋梁。

[caption id="attachment_179503" align="alignnone" width="1132"] 台灣微告今年成立IP授權媒合服務公司「IP mixer」提供量身訂做的IP授權聯名服務。(圖/台灣微告提供)[/caption]

「VTuber的價值，來自於他們和粉絲之間的高信任感與黏著度。」台灣微告團隊創意行銷策劃部總監蘇奐勻表示，以Google Pixel在日本推出的行銷專案為例，他們找來VTuber團體「NIJISANJI」主持「全國旅遊特企」，不僅結合手機拍攝與AI功能，還融合生活感十足的場景體驗，展現產品特色的同時，也讓粉絲感受到角色真實參與的樂趣，該專案更長達一年，甚至辦理線上總回顧直播，透過節目、抽選贈品與社群互動，創造橫跨平台的話題效應。

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[caption id="attachment_179504" align="alignnone" width="2100"] Google Pixel與日本人氣VTuber合作展開長期主持旅遊節目活動。 （圖/取自store.google）[/caption]

另一案例則來自日本麥當勞。品牌不只多次與VTuber合作宣傳限定口味、在店內播放語音廣播，甚至將VTuber曾在社群平台上貼文提及的套餐，一年後轉化為大型實體看板，製作成戶外廣告引爆粉絲自發拍照打卡與購買行動，成為「沉浸式社群行銷」的爆紅操作案例之一。

蘇奐勻指出，這些案例的共同點在於：「品牌不再只是打廣告，而是透過VTuber本人的愛好、行為，打造粉絲參與感與內容共創氛圍，讓話題自然擴散。」

[caption id="attachment_179505" align="alignnone" width="1200"] 日本麥當勞將Vtuber一年前的推文，製作成戶外廣告素材吸引大批粉絲拍照。 （圖/取自日本麥當勞官方推特_McDonaldsJapan）[/caption]

除此之外，今年七月美國職棒大聯盟（MLB）洛杉磯道奇隊（Dodgers）更與知名Vtuber團體「hololive production」二度聯名推出「hololive Night」活動，不僅邀請 hololive 成員以虛擬主持人形式參與賽前活動，還推出專屬紀念周邊、入場贈品，這場合作更讓道奇隊觸及到原本與職棒相對距離較遠的二次元粉絲群，由此可見， VTuber 所帶動的粉絲經濟與話題影響力，正被越來越多國際品牌視為強化年輕族群連結的行銷利器之一。

[caption id="attachment_179507" align="alignnone" width="1920"] MLB道奇隊策劃「hololive Night」活動。（圖取自hololive_En官方推特）[/caption]

相較傳統藝人，VTuber粉絲展現出「長期投入型」的高度黏著性，不僅積極互動，對聯名商品更具重複購買與收藏意願，此現象為虛擬偶像經濟帶來龐大變現潛力。

以台灣微告與「NIJISANJI EN」合作推出的香水系列《Dreamland》為例，該系列由VTuber親自監修香調與形象，強調「夢境中與偶像相見」的概念。儘管開發流程耗時逾半年、成本高昂，但因其內容創意與產品質感兼具，自2023年推出至今已達第三彈，全球累積銷量突破2萬瓶，銷售成績斐然，證明高訂製化商品在VTuber粉絲市場的巨大成功潛力。

[caption id="attachment_179502" align="alignnone" width="1800"] 台灣微告與彩虹社聯手開發的香水系列熱銷，今年繼續合作推出第三彈。(圖/台灣微告提供)[/caption]

除了香水系列，台灣微告曾與美妝品牌「漢城淨雪」聯手推出VTuber直播宣傳專案，透過量身打造的形象插圖、期間限定贈品包裝，有效吸引台灣與日本的年輕女性客群，在保養品領域創下亮眼銷售，更創下ROAS（廣告投資報酬率）高達400%的佳績。

[caption id="attachment_179512" align="alignnone" width="2102"] IP mixer提供品牌從IP媒合、內容設計到聯名包裝的一條龍服務。(圖/台灣微告提供)[/caption]

展望未來，微告正積極商洽台灣大型連鎖企業與VTuber聯名合作機會，目標將虛擬偶像的魅力延伸至實體門市、打造遍及北中南的全台體驗場景，蘇奐勻指出：「我們想要的不只是一次性話題，而是打造可以讓粉絲也期待看到的創意合作，不僅止於線上販售，也在線下能親身參與的全通路體驗。」台灣微告憑藉逾十年的台日行銷經驗，結合獨到的行銷策略及創意執行力，帶領台日企業穿越虛擬次元，找到下一個品牌經濟的突破點。

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你有想過，未來在日本年輕人最愛的購物方式，可能就是在滑TikTok短影音時，直接點擊下方商品購買嗎？隨著社群電商改變全球消費習慣，TikTok正式宣布進軍日本電商市場，推出「TikTok Shop」。不僅是臺灣品牌搶進日本市場的絕佳時機，更是直接觸及日本年輕消費族群的黃金機會！而台灣微告，更是目前臺灣唯一可支援TikTok Shop日本市場操作的合作夥伴。記者孟圓琦／台北報導

你有想過，未來在日本年輕人最愛的購物方式，可能就是在滑TikTok短影音時，直接點擊下方商品購買嗎？隨著社群電商改變全球消費習慣，TikTok正式宣布進軍日本電商市場，推出「TikTok Shop」。不僅是臺灣品牌搶進日本市場的絕佳時機，更是直接觸及日本年輕消費族群的黃金機會！而台灣微告，更是目前臺灣唯一可支援TikTok Shop日本市場操作的合作夥伴。

[caption id="attachment_174671" align="alignnone" width="1280"] TikTok於2024年底舉辦TikTok Awards Japan大會，表揚平台上高人氣創作者。(圖/台灣微告提供)[/caption]

這波TikTok Shop日本布局，由日本最大電信公司SoftBank和數位廣告龍頭CyberAgent共同創立的「日本微告」，已經成為TikTok Shop日本官方指定代理商之一。而日本微告的海外分公司「台灣微告」也同步取得這項認證，未來台灣微告將協助品牌從帳號申請、內容製作、創作者合作，到串接物流與客服系統，讓台灣品牌快速無縫接軌日本市場，搶攻龐大商機。

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TikTok Shop不只是一個電商平台，更是主打讓品牌「說故事」的舞台。透過短影音、直播等內容，品牌可以直接和消費者互動，讓「即看即買」成為現實。用戶只要在影片下方點擊商品，就能直接結帳，無需跳轉App，購物流程超順暢。這種「內容即商機」的新型態購物體驗，讓品牌不只是賣商品，更能用故事和消費者建立真實連結。

[caption id="attachment_174676" align="alignnone" width="1280"] TikTok去年發布的調查報告指出，該平台在日本產生的消費額預估為1772億日圓。(圖/台灣微告)[/caption]

其實，TikTok Shop早在2021年就已經在印尼、英國、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓等地推出，去年也進軍西班牙和愛爾蘭。根據官方預估，到2030年全球社交商務市場規模將高達6.2兆美元，成長速度遠超過傳統電商。日本作為全球第二大B2C電商市場，擁有超過1.2億人口，消費潛力驚人。

根據TikTok官方調查，2024年在日本產生的消費額預估高達1772億日圓，對日本GDP的貢獻也相當可觀。然而，想打進日本市場，語言、法規、稅務、物流、客服等環節，處處需要在地經驗與專業對接。再加上TikTok Shop目前僅限官方指定代理商協助開店，台灣微告因此取得先發優勢，結合日本總部資源，推出一站式跨境開店專案。品牌還能透過「成果報酬」分潤機制，與日本當地TikToker合作，降低初期投入風險，靈活規劃內容與行銷策略。

[caption id="attachment_174680" align="alignnone" width="1280"] TikTok去年發布調查報告指出，該平台對日本的GDP貢獻約為4,741億日圓。(圖/台灣微告)[/caption]

台灣微告副總經理謝佳佳表示，目前已集結超過1,000位活躍TikTok創作者，結合在地專業與跨境經驗，成為台灣品牌通往日本市場最可靠的橋梁，協助商品在TikTok Shop上脫穎而出。TikTok Shop的主要消費族群是20到40歲的年輕人，他們愛流行、敢嘗鮮，從瀏覽影片到下單購買一氣呵成，還能分享使用心得，幫品牌擴散口碑。這對重視文化故事的日本消費者來說，品牌能更快與當地文化接軌，也有助於消除對外來品牌的疑慮。

台灣微告強調，不只是幫助品牌上架，更要協助品牌「說好故事、找到對的人、做出真正的轉換」。TikTok Shop進軍日本，等於打開了一扇全新大門，讓台灣品牌能用內容說故事、用創作者當橋樑，直接接觸日本主力消費者，建立第一線互動關係。

「這是一個融合娛樂、行銷與零售的新時代，我們要幫客戶贏在內容與體驗的起跑點，一切都準備好了！」台灣微告團隊信心滿滿，正協助許多品牌籌備進軍日本，並喊話「這是一個融合娛樂、行銷與零售的新時代，我們要幫客戶贏在內容與體驗的起跑點，一切已準備就緒」。

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