對於頂尖設計師而言，山寨品、仿冒品等問題是繼龐大又惱人的問題，除了對自身造成盈利損失外，更會帶來聲譽的損害。為 …

對於頂尖設計師而言，山寨品、仿冒品等問題是繼龐大又惱人的問題，除了對自身造成盈利損失外，更會帶來聲譽的損害。為應對這樣的問題，有越來越多品牌轉向利用科技技術來保護自身產品、品牌價值以及對自身品牌忠誠的消費者。

去年4月，知名精品品牌 Louis Vuitton、Prada 以及 Cartier 共同建立了一個名為「Aura Blockchain Consortium」的為旗下的設計師產品提供數位鏡像的非營利平台。

即便近期加密貨幣有「暴跌」的趨勢，然而其特徵仍然維持其運作原理，並提供 Aura 在保護產品的應用，例如：為產品生產獨一無二的數位標章，以確保客戶購買的正品。

Aura Blockchain Consortium 的秘書長 Daniela Ott 說：「 Aura 的核心價值在於讓奢侈品牌的區塊鏈變得容易。」此外，她也提到「這些品牌在其他各個方面都是競爭對手，但他們正在合作開發這項技術，以便以最安全的方式加速推動這項技術。」 根據 Ott 所言，迄今為止，已有 20 多個品牌在使用 Aura 的軟體，並在該平台上註冊超過 1700 萬件產品。

圖/123RF

• Aura 如何確保產品的「真實性」？

首先 Aura 軟體為在平台中註冊的精品、奢侈品先創造了「數位鏡像」，亦即在虛擬世界先創造了一個只有該產品相對應的數位產品，並對其編造一個資料分類帳，諸如：材質、來源、產地、時間、數量等產品資訊。

Ott 表示，這些過程都將以「銀行層級加密」以及「無法偽造」的數位認證證書，以提供消費者更高水準的證明以及產品保護。消費者也可以透過網路或是APP來檢視虛擬世界的數位鏡像。藉此，除了可以降低產品被仿冒的風險，更可以增加消費者對於永續、道德等議題的追溯性以及信任程度。

但，品牌與供應商之間若缺乏信任關係或是良好合作，可能會導致產品資訊的落差或是出入，進而使得該區塊鏈無法發揮其效用。

另外，永續發展也是 Aura 所關心的重點之一。根據 Aura 的數據顯示，其使用的能源消耗遠遠少於公用個區塊鏈。此外，在相互合作方面，該平台授予品牌可以控制共享的資訊，以保證品牌和消費者的數據安全。2022年年初更推出雲端服務的軟體，旨在利用插件技術協助「區塊鏈小白」品牌將自身產品轉變成區塊鏈中的一員。

• 區塊鏈在精品產業中已成為趨勢科技

其他時尚品牌也逐步開始使用區塊鏈。例如：Audemars Piguet 與 Vacheron Constantin 已加入位於巴黎的區塊鏈平台 Arianee。而 Karl Lagerfeld 的攝影檔案正在 Lukso Network 的公開區塊鏈上進行認證。

此外，二手奢侈品經銷商也正在快速成長，因此數位認證可能變得越來越重要。Vestiaire Collective 全球認證主管 Victoire Boyer Chammard 表示，Hardly Ever Worn It 和 Vestiaire Collective 等線上平台需要在銷售產品之前對其進行認證——這是一個涉及數位雨物理檢核的複合式流程。

Ott 說，區塊鏈還可以在時尚之外的領域發揮效用，包括：藝術品、化妝品、香水和家具在內的奢侈品行業都可能會受益。 Ott 表示，未來還可以保存有關產品維護和保養的資訊，有助於更好地確定產品的轉售價值。

目前，Aura 的最新成員是德國汽車製造商賓士（Mercedes Benz ），作為創始成員，賓士計劃以該平台探索數位品牌的不同方面，例如：為車體內裝創造 NFT 數位藝術體驗。（編譯／戴偉丞）

參考資料：

https://edition.cnn.com/2022/06/26/business/aura-blockchain-luxury-counterfeit-hnk-spc-intl/index.html

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