行銷監測機構 AppsFlyer 近日發布《2026 年行動訂閱現況報告》，揭示了行動娛樂產業的劇烈變革。報告指出，「短劇 App（Short Drama Apps）」正以驚人的速度重塑安卓（Android）市場的消費版圖，並與傳統影音串流平台發展出截然不同的獲利模式。記者孟圓琦／編譯

行銷監測機構 AppsFlyer 近日發布《2026 年行動訂閱現況報告》，揭示了行動娛樂產業的劇烈變革。報告指出，「短劇 App（Short Drama Apps）」正以驚人的速度重塑安卓（Android）市場的消費版圖，並與傳統影音串流平台發展出截然不同的獲利模式。

[caption id="attachment_211422" align="alignnone" width="1376"] 報告顯示，去年行銷人員的廣告支出推動安卓應用程式下載量成長了 42%，其中光是印度就實現了驚人的 423% 的增幅。然而北美地區的付費應用程式安裝量下降了40%。（圖／AI生成）[/caption]

短劇熱潮席捲：印度市場成長驚人

所謂「短劇」是指，將長篇劇情拆解成如 TikTok 或 Instagram Reels 般的短小片段，並集結於如 DramaBox 或 ReelShort 等專屬平台。數據顯示，受惠於行銷推廣預算的投入，去年安卓端的短劇 App 下載量增長了 42%，其中印度市場更交出 423% 的誇張成長數據。相較之下，北美市場的付費安裝量則下滑 40%，顯示不同區域對短劇的偏好正出現分野。

獲利模式兩極化：廣告 vs. 訂閱

報告中最值得關注的趨勢，是各類型娛樂應用程式在變現策略上的分歧。

• 傳統串流平台：

  如 Netflix、Disney+ 與 Spotify，其獲利來源正加速向訂閱制傾斜。報告顯示，串流 App 的純訂閱收入佔比已從 53% 提升至 62%，顯示主流用戶更偏好無廣告的沈浸式體驗

• 短劇平台：

  走勢則完全相反。短劇 App 的廣告收入佔比已提升至4%，反映出使用者在觀看短篇幅內容時，比起支付月費，更傾向於透過「觀看廣告」來換取解鎖後續劇情的權限

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安卓平台成為行銷主戰場

在整體行動應用市場中，2025 年用戶在訂閱類 App 的總支出增長了 24%。有趣的是，安卓平台在這項趨勢中扮演火車頭角色，相關企業在安卓端的推廣支出高達 iOS 平台的四倍之多。

這項趨勢對於廣大安卓使用者而言，意味著未來的娛樂消費習慣將產生變化：若你是短劇愛好者，未來可能會面臨更多廣告與更少的訂閱選擇；而對於傳統長篇影劇，市場則會推出更多元的訂閱套餐供玩家選擇。

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資料來源：androidpolice

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影音串流平台競爭激烈，不僅比價格，也比服務與創新。根據外國媒體報導，Google正在效仿Apple TV和Am …

影音串流平台競爭激烈，不僅比價格，也比服務與創新。根據外國媒體報導，Google正在效仿Apple TV和Amazon Prime Video，計劃推出串流媒體服務的線上商店，未來使用者可透過YouTube「頻道商店」訂閱其他串流媒體服務，並以平台優勢提供觀眾穩定的觀賞體驗，知情人士透露，YouTube已經和娛樂公司就參與該平台進行討論。

根據《華爾街日報》報導， 透過YouTube「頻道商店」（Channel Store）將為不同的串流媒體服務提供更出色的行銷管道與資源，使用者可在YouTube上免費觀看節目或電影的預告片，然後輕鬆付費訂閱串流媒體服務。

目前YouTube允許訂閱YouTube TV的用戶，可以添加對於HBO Max等服務的訂閱，而新的商店將允許使用者，可以透過YouTube應用程式選擇串流媒體服務。不過，報導指出，這項新產品僅於美國提供，而YouTube自身目標可能是更廣泛的對外推出。

對使用者而言，透過「頻道商店」訂閱的好處在於Google串流影音基礎架構的簡單與穩定性，知情人士透露，YouTube正在與串流媒體合作的夥伴討論訂閱分潤的問題，而每家合作夥伴的協議可能會有很大的差異。

隨著越來越多消費者不再看電視，而是轉向訂閱制度的串流媒體服務，YouTube這項計劃意味著將和Roku、Apple有自己的串流媒體影片服務銷售中的公司競爭。據了解，「頻道商店」計畫已籌備了至少18個月，預計最快在今年秋天上市，有鑑於YouTube TV已為 HBO、AMC+、Showtime以及其他美國當地頻道提供訂閱功能，18個月可說是令人驚訝的漫長開發期。（記者／竹二）

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