是指企業或組織利用環境友好的言辭、標籤或行銷手法，來掩蓋或淡化其實際對環境造成的負面影響或貢獻不足的事實。

是指企業或組織利用環境友好的言辭、標籤或行銷手法，來掩蓋或淡化其實際對環境造成的負面影響或貢獻不足的事實。簡單來說，就是一些公司或組織表現得非常關心環境，但實際上卻沒有實際的行動來支持這些聲明。

這種現象通常發生在企業為了追求商業利益而將環保和可持續性作為一種營銷策略，例如在產品標籤上印上綠色的標誌，聲稱產品是環保的，但其實該產品的製造過程可能會對環境造成嚴重的污染或浪費資源。此外，一些公司會透過贊助環保項目或與環保組織合作，來營造一種「綠色形象」，但事實上其經營模式或產品本身並未真正考慮環保問題。

這種綠色洗白現象對於消費者來說是一個很大的問題，因為消費者很難辨別這些聲明是否真實可信。因此，如果消費者關注環境問題，就應該多加留意企業的實際行動，而非僅僅相信它們的言論或標籤。

以下是幾個 Greenwashing 的例子：
1.一些產品標籤上印有「天然」或「環保」等字樣，但實際上它們的製造過程可能是非常環境污染的。例如，某些清潔劑可能宣稱它們是「天然」或「綠色」的，但其實在生產過程中使用了大量的化學物質，對環境造成了不良影響。

2.一些公司可能會贊助環保項目或活動，但同時也從事著破壞性的行業活動。例如，某些石油公司可能會贊助環保項目或活動，但實際上它們的業務是開採和使用化石燃料，對環境造成嚴重的污染和氣候變化。

3.一些企業可能宣稱他們的產品是「可持續的」，但實際上這種產品可能只是在某些方面做了改進，而在其他方面仍然對環境造成負面影響。例如，某些食品公司可能宣稱他們的產品使用可持續的農業方法種植，但實際上它們的運輸和包裝方式可能對環境造成了嚴重影響。

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（中央社紐約20日綜合外電報導）美國哈佛大學（Harvard University）今天公布1份報告，凸顯大公 …

（中央社紐約20日綜合外電報導）美國哈佛大學（Harvard University）今天公布1份報告，凸顯大公司在社群媒體上猖獗的「漂綠」（greenwashing）行為。

所謂「漂綠」是指公司、政府或組織以某些行為或行動宣示對環保的付出，實際上卻反其道而行。

這份由綠色和平荷蘭分部（Greenpeace Netherlands）委託進行的調查，分析歐洲22家最大汽車製造商、化石燃料生產商和航空公司今年6月和7月2300條貼文的文字和圖像。

報告主要執筆人蘇普倫（Geoffrey Supran）告訴法新社：「今年夏天歐洲氣溫破紀錄、野火頻傳，但這些化石燃料利益者不僅對氣候變遷議題保持沉默，更進行了我們稱之為策略品牌定位的行動。」

在紐約氣候週（New York's Climate Week）期間發表的這份「3種（漂）綠色調」（Three Shades of Green(washing)）報告發現，僅1/5「環保」的汽車廣告實際在展售產品，其他都只是在宣傳品牌「環保」。

報告發現，石油、汽車和航空公司1/5的貼文關注體育、時尚或社會事業，2/3公司的社媒貼文描繪其業務的「綠色創新」色彩。

儘管「漂綠」趨勢早為人所知，但蘇普倫說，今天這份新研究使用同儕審查的社會科學方法，以量化方式顯現這種趨勢。

這些公司貼文的關鍵特徵之一，就是常提及贊助體育賽事或慈善事業，而非談論公司販賣什麼商品。

漂綠的例子，包括德國漢莎航空公司（Lufthansa）在Instagram放上的飛機圖片，把飛機融入在海中游泳的鯊魚身體，凸顯1種模仿鯊魚皮特性的塗層能讓飛機順應氣流，減少燃料消耗。

法荷航空集團（Air France-KLM）和漢莎航空推文則用了「永續航空燃料」（SustainableAviationFuel）標籤，宣傳他們某些航線使用生質燃料。

報告指出，這些貼文忽略一個事實，也就是生質燃料僅占航空業整體燃料的一小部分，而且不是所有專家都相信生質燃料可作為氣候安全的飛航動力。

「環保」貼文也往往出現更多女性、非二元性別者和非白種人，例如，威茲航空（Wizz Air）在「世界環境日」（World Environment Day）發表的推文裡，1名身體一半是樹的非裔老婦，站在鬱鬱蔥蔥的綠色森林中。

報告指出，這則貼文樣板意味濃厚，是在宣傳1篇如何減少個人能源消耗的文章。

普遍見於各大企業的這種作法，研究人員稱之為「重新導向責任」，強調個人在氣候行動中的行為，而非政府和公司的作為。

蘇普蘭解釋：「行為心理學家觀察到，消費者對自然意象有顯著的情感反應。」

綠色和平的帕斯托雷利（Silvia Pastorelli）則表示，這份報告凸顯了「隱藏在眾目睽睽之下」的技術。

「這是一種系統性的漂綠，必須透過立法禁止歐洲所有化石燃料廣告和贊助來解決，就像菸草一樣。」（譯者：鄭詩韻/核稿：徐睿承）

這篇文章 「漂綠」太誇張 哈佛報告揭歐洲企業環保攏是假 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。