記者／劉閔 近幾年商業廣告借助網路蓬勃發展，儼然已成為傳播商品與服務的最佳路徑手段。而橫行於各大網站上中最常見 …

記者／劉閔

近幾年商業廣告借助網路蓬勃發展，儼然已成為傳播商品與服務的最佳路徑手段。而橫行於各大網站上中最常見的莫過於「重疊式廣告」形式，這種呈現手法在用戶體驗一直受到質疑。有鑑於此 YouTube 宣布，將於 4 月開始停止投放重疊廣告，藉此來提升用戶使用觀感。

一般用戶在使用 YouTube 觀看創作者上傳的影片時，畫面時常穿插出現廣告，而當中又屬彈出的重疊式廣告最擾人，因為可能直接擋住字幕或者畫面直接影響觀看體驗。YouTube 現階段有提供 YouTube Premium 方案來幫助用戶摒棄觀看期間彈出的干擾，但前提是要先付費訂閱。

不過上述一切似乎要獲得改善，Google 官方宣布重疊式廣告將走入歷史。這種傳統廣告格式的確被認定對觀看體驗有實質干擾性，且對於 YouTube 在手機、平板等行動裝置上該廣告早已不再提供，轉而出現的是影片開始前、播放期間和後置可以選擇跳過的廣告格式。

大家也好奇對於創作者或頻道來說，如果無法在 YouTube 選擇用重疊廣告來營利是否會大幅影響收益？為此官方目前尚未透露出更多細節；但 YouTube 強調這項異動幾乎不會影響多數創作者收益，因為重疊式廣告目前只會顯示在電腦版上，基於使用度相對較低的況下可能只影響小部分廣告分潤。

影片出現廣告的確可以幫助創作者帶來實質的收益，但相反的對於觀看者則是厭惡的存在；未來 YouTube 將如何拿捏與主導廣告形式，製造三贏局面，還有待研究突破。

這篇文章 再也不用按叉叉 YouTube「重疊式廣告」將走入歷史 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。