Meta旗下的WhatsApp，原訂本週在全球推出應用程式內廣告，但針對歐盟地區的用戶，此項新功能將延遲至 2026 年才會上線。這項決定由愛爾蘭資料保護委員會（DPC）稍早向媒體披露，再次凸顯了歐洲嚴格的隱私保護法規對科技巨頭的影響力。DPC專員 Des Hogan表示：「這項新產品要到2026年才會在歐盟市場推出。WhatsApp已通知我們，我們將與他們會面，進一步討論相關問題。」記者孟圓琦／編譯

Meta旗下的WhatsApp，原訂本週在全球推出應用程式內廣告，但針對歐盟地區的用戶，此項新功能將延遲至 2026 年才會上線。這項決定由愛爾蘭資料保護委員會（DPC）稍早向媒體披露，再次凸顯了歐洲嚴格的隱私保護法規對科技巨頭的影響力。DPC專員 Des Hogan表示：「這項新產品要到2026年才會在歐盟市場推出。WhatsApp已通知我們，我們將與他們會面，進一步討論相關問題。」

[caption id="attachment_178084" align="alignnone" width="1200"] WhatsApp原訂本週在全球推出應用程式內廣告，但針對歐盟地區的用戶，此項新功能將延遲至 2026 年才會上線。(圖/123RF)[/caption]

隱私疑慮浮現，DPC 將深入審查

此次延遲是在Meta宣佈，WhatsApp 將在「更新」分頁中的狀態貼文（類似 Instagram 限時動態）和頻道列表中顯示廣告後不久發生。儘管Meta強調新廣告系統以「隱私導向」為設計宗旨，但其仍會利用用戶的城市、語言以及與頻道和廣告的互動等個人訊號。對於已將WhatsApp與Meta帳號中心連結的用戶，Instagram和Facebook上的廣告偏好設定也將進一步影響其所見的廣告內容。

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特別是跨平台資料共享的元素，立即引起了歐洲隱私倡導者和監管機構的關注。DPC表示，他們將與WhatsApp以及其他歐盟資料保護主管機關展開討論，在該廣告模式於區域內推出前，對其進行更詳細的審查。DPC專員Dale Sunderland指出：「我們仍處於早期階段。我們將像處理其他所有新功能、新議題一樣與他們接洽…目前判斷是否存在任何紅線問題尚為時過早。」

Meta策略考量與美國反壟斷訴訟

WhatsApp在歐盟延遲廣告推出，正值Meta面臨關鍵時刻。目前美國正對其發起一項反壟斷訴訟，可能迫使Meta剝離Instagram和WhatsApp。儘管Meta在審判中僅傳喚了八名證人，被解讀為對勝訴充滿信心，但此刻推出將其平台更緊密結合的廣告功能，可能被視為Meta預期能安然無恙的進一步證明。

此外，Meta屢次辯稱，任何影響其跨平台整合和廣告業務的監管行動都將損害依賴廣告的小型企業。然而，從另一個角度來看，這種高度整合也恰恰是該公司應被拆分的原因之一。此宗反壟斷訴訟的結案陳詞已於數週前結束，預計法官 James E. Boasberg 將「迅速」做出裁決。

資料來源：9to5mac

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