要成為一位成功的行銷人，最重要的要件是什麼？Digit Spark總監暨共同創業人鍾慈庭指出，行銷專業只是入行的基本能力門檻，客戶成功與市場思維才是職涯成長的最大助力。

記者／林育如

要成為一位成功的行銷人，最重要的要件是什麼？Digit Spark（震豪網路媒體股份有限公司）共同創辦人暨 Ranking搜尋事業部總監鍾慈庭指出，行銷專業只是入行的基本能力門檻，客戶成功與市場思維才是職涯成長的最大助力。

Digit Spark（震豪網路媒體股份有限公司）為國內少數結合網路全媒體行銷以及MarTech整合顧問公司，集團持續招募整合行銷、SEO專案執行、WordPress工程師、商業分析師等人才。鍾慈庭表示，我們擁有相當多元的事業單位，可以同時看到品牌期、成長期、創業期的各種階段單位發展。

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「Open, Growth , Trust」為核心文化

Digit Spark共同創辦人暨 Ranking搜尋事業部總監鍾慈庭，我們的成長步伐相當快，「Open, Growth , Trust」是核心文化，代表著我們都是開放成長心態，同時信賴且授權給組織領導人才，除了因職等而不同的行銷工作相關經驗外，集團更重視的是期望追求團隊共同目標，並且以開放心態相互給予與接受回饋交流的人才。

集團看見多元文化共存

由於我們的產品與團隊非常多元，可以在集團看見多元文化共存，如：SEO 著重理性數據邏輯判斷與引導 SEO在品牌行銷價值的體現、電商績效單位重視績效導向的溝通、品牌行銷單位著重為企業品牌用行銷數據說故事。

Digit Spark集聚理性派、速度派、也有感性願景派等等多元組成，因此我們竭誠歡迎能清楚認知自己任職單位成長階段與挑戰，同時也能協作多元行銷產品、業務單位，以客戶行銷成功作為使命的未來夥伴。

鼓勵員工整合市場心得與職級挑戰

鍾慈庭強調，行銷專業只是初入 Digit Spark 團隊的基本能力門檻，客戶成功與市場思維才是職涯成長的最大助力。我們鼓勵公司任何職務的人都與市場、客戶交流接觸，公司固定半年一次績效評核，不僅回顧同仁過去半年的成長，也鼓勵同仁整合市場心得與職級挑戰設定OKR，同時職務也搭配 KPI 獎酬設計，不論是成長或績效都能得到正向回饋，搭配導師、教育訓練與工作坊，讓同仁們能獲得職場軟硬實力的培養與挑戰，在公司創立後就有數位同仁職級成長數階，已是團隊的領導要角，也有同仁單位內或跨單位轉職或升遷，只要有開放成長的心態，就有發展的舞台。

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網路世代的發達以及科技的進步，行銷科技（MarTech）是所有企業都要面對、認識的行銷應用範圍。MarTech包含數據應用、整合管理、廣告與推廣、內容及使用者體驗、社群與客戶關係管理、商業與銷售六大領域，如何對症下藥善用MarTech？Digit Spark（震豪網路媒體）共同創辦人暨 Ranking搜尋事業部總監一針見血點出，要導入 MarTech 前首先要清楚「功能」與「目的」是不同的。

記者／林育如

網路世代的發達以及科技的進步，行銷科技（MarTech）是所有企業都要面對、認識的行銷應用範圍。MarTech包含數據應用、整合管理、廣告與推廣、內容及使用者體驗、社群與客戶關係管理、商業與銷售六大領域，如何對症下藥善用MarTech？Digit Spark（震豪網路媒體）共同創辦人暨 Ranking搜尋事業部總監一針見血點出，要導入 MarTech 前首先要清楚「功能」與「目的」是不同的。

企業期待降本增效

鍾慈庭指出，導入 MarTech 前首先得要區隔「功能」與「目的」的差異。第一個需要定義的就是導入目的，通常問企業老闆或主管一大圈，很難有很明確的答案。舉例來說，降低成本、提升成效、減少人為流程、避免錯誤，都是有可能的答案。在勞動人力持續下降的世代，企業更期待的是降本增效，降的是培育團隊所耗費的時間與風險，增加的是最終的商業效益。

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導入AI x MarTech 前提：清楚所欲

倘若釐清這核心目的，那麼AI可以帶來的功能：「取代人為產出」、「數據搜集」、「輔助決策」、「績效優化」以及 MarTech系統能做到的功能：「取代實體流程」、「集中管理」、「績效控管」、「績效預測」，只要能明確知道自己想要的功能，能帶來什麼商業效益，那麼就適合導入 AI x MarTech。

精準化、專業 AI難以取代

鍾慈庭舉例談到，從SEO 出發常看到，如旅遊、教育、電商零售等平台型企業，原本在產業內就有洞見，但在大量產生內容有痛點，不論是資料搜集整理、撰寫、更新很麻煩。透過我們AI文案智囊團的平台解決方案與技術顧問服務，客戶只要撰寫如旅遊秘訣或爆品挑選要素等不可被 AI 取代的珍貴內容，更輕鬆取得在 Google搜尋上的排名與流量，同時幫助平台經營人才維持必要的SEO能力。

近年AI科技崛起，生成式 AI 自動產出文字是近來行銷市場熱烈討論的議題，甚至有人認為有了AI，就不需要SEO公司。

鍾慈庭強調，Google是用AI去判斷「有價值的內容」，沒有價值的內容理所當然不會得到來自 Google 的排名獎勵。在應用 AI 於 SEO 時，希望大家可以先認清這一個重點。AI 是幫助我們的 SEO 專家們專長發揮更上一層樓，同時也得到了更高的效率，並透過 AI 搜集海量搜尋數據，做到 SEO 評估精準化

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