在行銷圈有一句經常被提起的名言：「我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半」，道出了品牌主與廣告商 …

在行銷圈有一句經常被提起的名言：「我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半」，道出了品牌主與廣告商長久以來對效益的掙扎。

在數位隱私時代，Cookie 退場已進入倒數計時，用戶可以自行決定是否被追蹤，表示第三方追蹤機制逐漸失效，行銷人更難收集到用戶行為數據，但真正為此準備好的企業卻很少。

而  MarTech（行銷科技）的解決方案近年正加速蓬勃發展，協助企業做到用戶數據收集與預測與推薦等。所謂 MarTech 就是幫助行銷人在多個接觸點、多社群管道下，能有效從規劃、執行行銷活動，到從中收集與分析活動成效表現，並透過持續追蹤數據，能將洞察應用到未來的行銷活動。

MarTech 在近年不斷演變，尤其在人工智慧（AI）、雲端與大數據的興起背景下，更突顯 MarTech 的重要性，MarTech 讓企業更能有效率地在有限時間與預算下達成行銷目標，也能更精準地優化成效。常見的行銷科技工具包括：電子報行銷平台、社群整合發文工具、自動化行銷工具、CRM 軟體等。

數位市場變化迅速，許多行銷人每年經常需要學習新工具使用，想要成為一位專業的 MarTech 的人才，需要有哪些必備思維與能力呢？以下一起來看看：

一、從戰略上思考策略

行銷工作經常需要同時考量不同執行角度，如內容行銷、社群媒體、電子報等，從執行策略面需要將這些行銷企劃與組織的目標連結，而從戰略上考量，行銷人還需要對上述領域有至少兩種以上足夠精熟，能夠清晰知道為何做、如何做能更接近目標，綜合來看將更有大局思維將行銷領域內的不同面向連結起來。

二、掌握行銷自動化與數據分析

行銷工具百百種，可以從最主要的 MarTech 熟悉常見功能與執行流程，尤其當公司需要評估適合的 MarTech 工具時，需要有能力比較不同自動化軟體與適合應用的場景。而 MarTech 工具與數據資料息息相關，MarTech 也必須有能力提取並解讀數據，認真看待如何從數據找出有用的訊息，因此擁有基本的統計學知識，平時從持續觀察網站流量開始，將更有助於提升分析能力。

三、打造並管理 MarTech 配置的能力

​​行銷人常見的困境就是重複使用習慣的工具，卻偏離目標愈來愈遠也難以找到優化方法，然而在眾多行銷科技工具中，如何從中找到最佳選項？且如何因應不同應用場景（例如原生社群貼文與付費廣告）搭配適合的工具？這也是逐漸興起的 MarTech Stack（堆疊、配置）概念，讓工具之間彼此能整合，因應公司現在的成長階段設計最佳配置組合，打造出更靈活的解決方案。（作者／Vanessa）

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Google自2020年投下第三方Cookie即將退場的震撼彈後，預定時程一延再延，昨（27）日晚間於官網宣布 …

Google自2020年投下第三方Cookie即將退場的震撼彈後，預定時程一延再延，昨（27）日晚間於官網宣布，將再往後推遲到2024。

Google隱私沙盒副總裁Anthony Chavez表示，延後原因是Google收到不少反饋，認為需要更多時間測試新的解決方案「隱私沙盒」技術，才能在Chrome中正式取代Cookie，也希望給企業更多時間準備因應計畫。

數位廣告業者指出，這兩年因應各種隱私權政策修改，業界其實已經準備好解決方案，無論Cookie是否延遲退場，新的世代都已經來臨。

Google新解決方案測試時間太短，明年下半開放一般民眾使用

Google宣告Cookie退場後，就全力投入研發自家的數據解決方案「隱私沙盒計畫」，如今看來似乎遇上一些困難。

最早推出的群組ID辨識技術「FLoC」，因為跨網站共用同一組ID的設定，引發侵犯隱私疑慮，於今年初宣告退場。其後祭出了更加模糊個人身分的的新方案「Topics」，於今年3月底開始測試，外界均密切關注投放精準度和隱私保障問題，是否能在短短一年多時間內完成優化？

Google在官網文章中揭露目前的開發進度，現在已經開放開發者測試Google隱私沙盒的API（應用程式開發接口），從今年8月開始，測試將擴大到全球數百萬用戶，預計在明年第三季透過Chrome瀏覽器普遍性地提供給一般用戶使用，考量上線後，業界仍需要一段時間真正適應導入新技術，才決定將Cookie退場計畫延後。

傑思·愛德威集團數據發展部副總洪筱盈分析，會延後時程可能也代表這段時間測試下，演算法成效仍不如預期，Google希望有更多時間改善優化，尤其在期待擴大市佔率的情況下，這個解決方案「只能成功不許失敗」。

The Trade Desk香港暨台灣總經理顏任廷也透露，其實先前內部就推測Google可能會將第三方cookie退場的時間延後，主因是Google很清楚網路數據的交換價值，若缺少可妥善替代的方案，將無法輕易讓cookie退場。

數位廣告圈「早就準備好」，延遲將利於測試新方案

至於Cookie退場時程推遲的影響，AnyMind Group媒體成長部經理林憶如點出，很多業者需要透過建立自己的會員系統等方式來獲取自家的第一方數據，然而這是需要時間建立的，其中包含數據數位化、建立會員系統等，都需妥善的規劃與安排，同時也須考量「未來該如何應用」。因此Cookie延後退場對於業者而言，將擁有更充裕的時間做好數位轉型。

傑思·愛德威營運長劉怡伶則表示，以自家提供數位媒體行銷服務的觀察，大部分企業其實「早就準備好了」，因為Apple、Meta等大廠近年都在大舉進行隱私權政策更改，各大廣告商與媒體平台，這兩年已陸續在技術改版上做準備，改用第一方數據或者其他通用的ID解決方案，不過這次延後時程，的確給企業機會，可以用更多時間來測試不同新方案，使其更完整、成效更佳。

對數位廣告生態圈來說，這兩年在大震盪下求生存，已經逐漸走到塵埃落定的階段，不論Cookie退場推遲與否，都已經走到新的世代，顏任廷以自家客戶為例，近期Disney和AWS都宣布導入The Trade Desk的身分辨識解決方案Unified ID 2.0，已是業界一大里程碑，象徵更多國際大企業都將成為開放網路生態系的一員，也為Cookieless世代做好準備。

文：隋昱嬋

※本文授權轉載自數位時代

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Google要為Chrome瀏覽器新推出一款Topics開發者的試用版，它涵蓋用戶控制選項，並提供給相關網站開 …

Google要為Chrome瀏覽器新推出一款Topics開發者的試用版，它涵蓋用戶控制選項，並提供給相關網站開發者進行試用，而其他瀏覽器的開發商是否會有興趣導入Topics API則有待觀察。Topics計畫的用戶控制選項與其他各種技術方面運作的最終版，則會決定用戶在測試過程中的經驗以及意見回饋。Topics API是透過Chrome瀏覽器的瀏覽來設定用戶有興趣的首要主題，例如廣告業主就可能依照過去3週用戶所感興趣的主題配對。如果用戶喜歡看登山類相關的網頁，那瀏覽器就會調高戶外探險、健走及登山類別的廣告主題，進而配對顯示帶有對應主題的廣告內容。

圖/取自Google

據了解，FLoC是Google一直以來具有爭議性的計畫之一，它將是透過將相似瀏覽行為的人們分成數個類別的方式來替換第三方的Cookie。然而，這計畫如今卻宣告終止，取而代之的是 Google新推出的Topics API計畫，這是一項針對「以興趣為基礎的廣告」的隱私沙盒。目前其廣告分類中約有 350 個主題，之後應該會拓展到幾百組、幾千組不等，但Google強調，Topics API在紀錄用戶感興趣的主題的時候，不會使用到自家或是其他的伺服器。

對此，Google也保證這些主題還必須經過他們的相關審慎規劃，也會特別避開種族等主題，用戶可以隨時查看、修改自己的主題列表，或甚至直接關閉Topics API 功能。他們號稱Topics API跟第三方 cookie 相比，提供的資訊更少也更難追蹤個資，也更透明。（記者／宋柏瑜）

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