生成式AI技術蓬勃發展，正加速推動數位行銷科技產業的升級轉型。亞太行銷數位轉型聯盟協會（AMT）理事長黃燕玲在接受《科技島》專訪時表示，AI應用早已深植於數位行銷領域，如今的變革關鍵不僅是生成式AI工具的普及，更在於企業與行銷科技供應商是否已準備好提升自我能力，例如：自主訓練模型、串接內部數據、打造專屬AI能力等。以終端用戶、消費者個人化的感受而言, 生活的便利性、被推播到的訊息、服務更貼近自己的需求，就是行銷科技應用的升級。記者李琦瑋／台北報導

生成式AI技術蓬勃發展，正加速推動數位行銷科技產業的升級轉型。亞太行銷數位轉型聯盟協會（AMT）理事長黃燕玲在接受《科技島》專訪時表示，AI應用早已深植於數位行銷領域，如今的變革關鍵不僅是生成式AI工具的普及，更在於企業與行銷科技供應商是否已準備好提升自我能力，例如：自主訓練模型、串接內部數據、打造專屬AI能力等。以終端用戶、消費者個人化的感受而言, 生活的便利性、被推播到的訊息、服務更貼近自己的需求，就是行銷科技應用的升級。

[caption id="attachment_177233" align="alignnone" width="1080"] AMT理事長黃燕玲提到，數位行銷的核心本就是AI應用。隨著生成式AI帶動的全面性普及，必能助長品牌方與行銷科技服務發展出更精進的AI應用能力。（圖／AMT提供）[/caption]

行銷科技核心即是AI應用

「行銷產業其實早就各項AI模式的應用」黃燕玲指出。早在2011年Meta進入臺灣市場時，程序化購買、精準行銷的演算法便已是標準AI應用。平台運用機器學習技術分析使用者的數位足跡，使廣告主能更精準地投遞內容，這些都是AI在行銷中的早期實例。只是當標籤越多、演算法越強大、行銷的效能也隨之提升。

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生成式AI全球普及　全民有感

近2年生成式AI快速滲透至日常工作與行銷創作領域，成為全民話題。黃燕玲強調，AI的核心其實是3大支柱：演算法、大數據、雲端，缺一不可，生成式AI只是一種應用模組，它讓應用變得更親民、更生活化，才讓大家覺得AI突然「變得有感」。

AI導入並非萬靈丹　使用AI的能力才是關鍵

黃燕玲指出，就行銷應用面而言，目前企業品牌方在使用生成式AI工具時，目前多聚焦在輔助層次、AI助理角色，例如用來生成廣告文案、圖像素材，但仍須人工校對與判斷，尚無法完全仰賴AI做出行銷的策略性決策。對產品市場的洞察、對AI下的指令, 其關鍵還是在人本身, 亦是所謂的人才素養、產業素養。是運用AI的能力！

反觀行銷科技服務方向, 例如數位服務商、輿情分析服務、數據中台、行銷自動化服務等等，原本就建構於AI基礎上，這些公司正加速訓練自有模型、優化數據應用，以提供更精準、更高轉換率的行銷成果。

黃燕玲表示，AI代理技術可隨著顧客旅程串聯預測、分群、決策與投遞功能，這將是品牌方未來必須具備的內建能力。企業應活用內部資料訓練自有AI模型，否則難以真正掌握市場脈動。同時找到好的行銷科技服務方也是數位轉型、行銷效益提升、顧客終身價值活化的關鍵。

企業的AI競爭力

她觀察到，無論企業規模大小，行銷團隊皆面臨AI內化為企業競爭力的挑戰：

• 大型企業：因應市場快速變動，已無法完全仰賴外部代理商，需建立內部AI應用團隊。
• 中小企業：則需在有限成本下學會活用AI自主生成行銷內容，以提升效率與競爭力。

黃燕玲說，AI代理可以隨著顧客旅程完整串聯預測、分群、決策與投遞，這是品牌方必須逐步內建的能力，要用公司內部的資料去訓練自己的AI模型，否則很難真正掌握市場節奏。

她也觀察到，無論企業規模大小，行銷團隊都面臨AI再訓練的壓力。大型企業因應市場反應速度，已無法完全依賴廣告代理商，需培養內部AI應用團隊；而中小企業則在成本考量下，需學會用AI自行生成行銷內容，提升效率與競爭力。

「對行銷產業而言，相對也是一波大好機會，」黃燕玲指出，AI應用讓行銷公司有機會強化自身系統與產品差異化，從純粹的廣告執行者，升級為數據驅動的策略夥伴。「行銷科技業者必須思考的不只是提供工具，更是如何透過AI模型訓練與第一方數據整合，更快速形成策略報告、協助客戶更有效下決策。」

AMT：打造產業平台角色

AMT希望在這波AI浪潮中積極扮演推動者與橋樑的角色：

• 協助B2C企業會員認識更多行銷科技服務
• 協助科技工具服務價值被看到, 更有效被應用
• 透過共學平台, 幫助企業在轉型過程中找到合適的工具與服務
• 今年有將透過白皮書研究計畫, 讓跨產業在面臨AI變革更有效地透過趨勢交流, 為自己找到企業永續的方向。

全球觀點下的AI行銷轉型：不只是技術、更是生態系的重塑

AI技術發展迅速，根據《全球行銷科技報告》指出，即使AI技術本身不再升級，光是善用現有工具與能力，仍足以支撐應用層面未來 10 年的持續創新與發展。

黃燕玲表示，這是一場全產業都無法置身事外的系統性變革。「過去行銷強調的是創意與操作，未來的行銷則更著重於AI能力的實踐與科學化驗證。」這樣的轉變不僅改變工作方式，也重塑行銷的本質。

她進一步指出，這不僅是臺灣的議題，而是全球性的趨勢。唯有互助、共學與合作，打造健康的AI行銷生態系，整個產業才能以更從容的姿態擁抱AI所帶來的變革與機會。

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黃燕玲在媒體專業資歷30年，歷任全球五大傳播集團／任職宏盟OMG集團臺灣區CEO後轉型行銷科技顧問。學歷：
The New School傳播研究所 碩士
北京大學企業管理學院 碩士
中國文化大學廣告學系 學士

經歷：
宏盟集團 臺灣CEO
IAA國際廣告公會／MAA媒體代理商公會 理事長
大師會所AdTech 計畫主持人

現職：
亞太行銷數位轉型聯盟協會 理事長
INTELLE堯智科技管理顧問公司 創辦人
文化大學廣告系 副教授
ABC中華民國傳媒稽核認證會 副董
工研院 行銷科技講師
世新大學 行銷科技專案講師
銘傳大學 行銷科技特聘顧問
台灣尼爾森數據／商總數位轉型／保健生技產業行銷／不動產數據行銷 行銷傳播顧問

簡介：黃燕玲在媒體專業資歷30年，歷任全球五大傳播集團／任職宏盟OMG集團臺灣區CEO後轉型行銷科技顧問。首創臺灣第一張行銷科技地圖。職涯專注於探討「目標對象管理與傳播策略運用」，並倡導傳播策略與投資效益分析，應該建立在數據科學基礎之上，近10年多專注於企業輔導、數據價值與AI等新科技工具運用發展。

媒體採訪：

政大：亞太行銷聯盟理事長攜全創碩 產學共探AI行銷轉型與未來發展

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學歷： 臺灣大學資訊工程研究所碩士 臺灣大學EiMBA（創業創新MBA）碩士 經歷： 曾任職於科技產業，擔任專 …學歷：
臺灣大學資訊工程研究所碩士
臺灣大學EiMBA（創業創新MBA）碩士

經歷：
曾任職於科技產業，擔任專業經理人及職業工程師近十年，期間因表現優異被提拔為台灣團隊負責人。
於學期間參加霍特獎（Hult Prize）國際創業比賽，帶領團隊從台灣區賽、亞太區賽一路晉級至全球前六名。
2023年初創辦「能火動畫」，專注於AI虛擬人、3D動畫、互動式AI等領域，並與微軟、NEC等國際企業合作，推動AI虛擬人技術商業落地。

簡介：
鄭義錡是能火動畫（BEARVFX）的創辦人及執行長，專注於AI虛擬人、3D動畫與元宇宙應用的創新發展。他以「順勢而為」的創業哲學，帶領團隊結合AI技術與3D美術，推動虛擬人產業的商業化與規模化主導能火動畫以Unreal遊戲引擎進行高品質即時渲染，提升動畫製作效率與視覺效果，同時積極參與文化創業加速器，尋找與文創IP產業的合作機會，推動AI科技與內容產業的結合。

媒體採訪：
人物誌：賦予科技溫度，順應潮流創造機會——能火動畫創辦人鄭義錡的「順勢而為」創業哲學

創業小聚：衛武營AI貝多芬他做的！能火動畫攜手微軟、NEC打造「有感情」的AI人物客服

巴哈姆特：【TpGS 24】「元宇宙產業發展前瞻論壇」登場 業界講師以 WEB3.0 與 AI 為題探討產業新樣態

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學歷： 國立臺灣大學創業與創新管理碩士在職專班（EiMBA） 華夏科技大學 電子工程科 畢 (獲頒傑出校友) …學歷：
國立臺灣大學創業與創新管理碩士在職專班（EiMBA）
華夏科技大學 電子工程科 畢 (獲頒傑出校友)

現職：
大管仲策略顧問有限公司 創辦人
商業賦能學院 創辦人
順天鴻馳商學院 臺灣主理人
呼叫黃背心(串點科技) 董事

經歷：
僑務委員會南非地區經貿巡迴講座 講座顧問
「經理人雜誌」評選為「100大MVP經理人」
新北優秀社會青年得主
新北市青年局青年委員會委員
經濟部、勞動部、數發部、客委會、原民會 創業顧問
資策會數轉院 顧問
工研院 巨資中心 顧問
中華民國全國商業總會 數位與科技應用委員會專案委員
台灣服務創新獎 得主

社群上超過萬人追蹤的藍勾勾KOC營銷人，多次社群發文百萬人次觀看和千次的分享，協助操作過單一產品募資達3000萬元，帶領團隊創造年營業額30億的輝煌紀錄，對市場的敏銳藉低預算創季度億元營業額，協助臺灣最大博物館創造第一次曬書節佳績，創造風潮的博物館小編熱。

針對營銷策略有自己一套觀點，始終相信在沒有資源的情況下，掌握高築牆，廣積糧，緩稱王並專注執行於新商業模式架構第二曲線，帶領企業創造數位價值！！

Facebook 粉絲專頁：李建勳 （Chien-Hsun）

媒體採訪：
yahoo新聞：【李建勳觀點】新消費體驗開拓零售新契機

公民新聞：以專業為企業尋找下一站出口提升企業數位競爭力

漢聲廣播電台：跆拳道四段的行銷大神、李建勳 專訪

行銷人：畢業就被挖角、5年內從專員變總監…34歲被稱「大神」－專訪行銷顧問李建勳

民生好報：為企業尋找下一站出口 李建勳榮獲新北市優秀社會青年獎

這篇文章 李建勳–中華國際科學交流協會副理事長 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。

吳威翰在數位媒體產業擁有多年經驗，曾於洛杉磯賣出TikTok前身的第一個Hashtag Challenge，數位廣告業務跨足歐美東南亞廣告圈。學歷：
政治大學資管輔修法律學士

經歷：
美圖秀秀 VP of Global Business Development
Cheetah Mobile Head of Strategic Partnerships
曾擔任 ASUS, HTC 產品經理
元宇宙在臺協會 副理事長
台灣大學/政治大學/師範大學/世新大學/東吳大學/實踐大學 AI/區塊鏈 講師
CMU NASA/政治大學 Mobile Advertising 講師
TVBS/AI Taiwan/ Unicorns Club/ AI x3C聯盟 /青創點睛/XChange AI論壇講者

現職：
The Pocket Company創辦人
肖準行銷集團創辦人與執行長

簡介：
Accucrazy肖準行銷集團創辦人與執行長，數位媒體產業產業多年經驗，曾於洛杉磯賣出TikTok前身的第一個 Hashtag Challenge，數位廣告業務跨足歐美東南亞廣告圈。

與台灣第一家區塊鏈創投基金紅樓資本結合；成功為Elle、華燈初上、AP、ASUS ROG 與國泰人壽等國際品牌打造Web3創新與元宇宙

全心投入可商業化的AI模型訓練與微調，成立The Pocket Company 為企業提供各種AI模型做為即戰力，提供可商用的模型平台。

Facebook 個人帳號：吳威翰

媒體採訪：
創業小聚：顏文字、emoji都難不倒！肖準行銷推「行銷人專屬的AI」讓你擁有靈感無限的同事

ELLE：【AT THE MOMENT 專訪】吳威翰 Ian Wu，從科技業產品經理到Accucrazy肖準行銷創辦人，在元宇宙中抓住每一次機會！

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謝綸擁有10餘年的品牌設計與網頁設計經驗，參與設計規劃案件超過百件。學歷：
臺灣大學圖書資訊學系

經歷：
Ontoo Inc. 擔任 Co-Founder/CEO

現職：
電獺共同創辦人暨執行長

簡介：1995年開始網頁設計之路，大學畢業後開過個人設計工作室，擁有10餘年的品牌設計與網頁設計經驗，參與設計規劃案件超過百件。2012年與另外兩位創辦人一同成立電獺，希望做一個從台灣出發立航世界的創新應用品牌，幫助數位內容創作發展成為新知識產業革命的「腦袋產業鏈」。

成立電獺之初，複製了自己過去大學當技術編輯及網路寫手的經驗，與公司的女孩們成立「電獺少女」科技媒體，成為華人區最知名的女性科技媒體品牌。

Facebook 個人帳號：Konois Xie （謝綸）

媒體採訪：
自由時報：MAYOHR加速Aotter電獺打造台灣第一方數據廣告技術指標公司

INSIDE：創辦人謝綸自我分析，電獺自 30 萬成長到超過 1 億所付出的努力

中山新聞：把握機會積累實力　電獺少女創辦人：創新來自觀察

信傳媒：資深鄉民創電獺 幽默解創業難題

觀點傳媒：「傻子才能改變世界」-專訪電獺執行長謝綸

這篇文章 謝綸–電獺共同創辦人暨執行長 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。