Google宣布將針對Android的廣告隱私控制權限推出全新廣告解決方案，在Android平台上打造隱私沙箱，進一步提升對用戶的隱私保護。蘋果在去年釋出iOS 14時，也更新了廣告追蹤規範，直接導致Facebook廣告營收下跌，因此市場認為Google跟進調整廣告追蹤權限，無疑是雪上加霜。

Google打造Android隱私沙箱將能更有效的保護使用者隱私，同時又能讓用戶繼續獲取免費內容和服務。在逐步淘汰Android裝置中的廣告ID，未來將以新的定位技術替代，提升對用戶隱私的保護。Google自去年起開始針對廣告ID加強隱私保護，允許用戶從系統中刪除識別碼，並可選擇不被廣告跟蹤等等，但未來Google更新的廣告追蹤規範，將不允許開發者以其他系統來挖掘用戶偏好的相關數據。

Android安全和隱私團隊產品管理副總安東尼·查韋斯（Anthony Chavez）表示，新的解決方案將限制開發者與第三方分享用戶數據，並取消跨應用識別碼，減少蒐集用戶隱私數據的機會，讓App與廣告SDK更加安全。Google未來兩年將陸續釋出新的廣告解決方案，因此目前還未公佈具體技術細節，但Google也強調將會與開發者合作找出最佳的方案。

雖然Google Android與蘋果 iOS平台對用戶隱私的更新目標大略一致，作法則完全不同，蘋果的做法是將隱私數據的使用權交給用戶自己決定，所以當用戶下載新的App時，首先會有一個跳出式對話框的隱私權設定，讓用戶選擇是否將自己的數據分享給該App，但Google是直接限制開發者透過隱私沙箱限制對於用戶數據的獲取。

Meta去年底曾抗議蘋果的廣告隱私政策，但對於Google此次的更新卻表示支持。

Facebook 產品營銷、廣告和業務副總格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）透過Twitter表示支持Google的全新廣告解決方案，未來希望與Google合作，整合行業的能力來強化隱私保護的技術。

蘋果釋出iOS 14.5中的App Tracking Transparency的隱私更新後，對於以廣告作為營收的公司產生衝擊，包括Facebook、YouTube、Snapchat都受到巨大影響。Google母公司Alphabet在美國及歐盟都面臨反壟斷訴訟，因此Google也藉更新廣告解決方案之時強調，Google廣告產品或網站及Android相關App並不會享有特殊待遇，同時Google也將持續與英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority）等機構合作，維持其中立超然的立場。

資料來源：Google、CNBC、The Verge / 責任編輯：錢玉紘

※本文授權轉載自數位時代

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蘋果將在重度使用網路瀏覽、App、線上社群與線上交易的24個國家推出最新隱私保護廣告《個人資料的一天》，藉此強調對用戶隱私的重視及用戶隱私的價值。

蘋果將在重度使用網路瀏覽、App、線上社群與線上交易的24個國家，投放最新隱私保護廣告《個人資料的一天》 (A Day in the Life of Your Data)，希望藉此廣告強調對用戶隱私的重視，並說明使用者的隱私對廣告業者、行銷人員而言具有相當高的「價值」。

這24個國家包括美國、加拿大、墨西哥、智利、哥倫比亞、巴西、英國、德國、西班牙、法國、義大利、瑞士、土耳其、阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯、台灣、日本、韓國、新加坡、泰國、印度及澳洲。

在廣告內容中，蘋果以拍賣競價方式，形容使用者在網路上的瀏覽行為、購物紀錄，或是曾行經地點等資訊是如何被販售利用，進而被用於推送精準廣告，或是推播更貼近使用者興趣的內容。

蘋果表示，廣告業者、行銷人員利用使用者隱私資訊購買網路廣告，形成每年高達2270億美元的廣告市場；而使用者的隱私資訊，通常會藉由網站、App、社群服務等管道取得，讓同時使用者在不知情情況下被蒐集個人隱私資訊。

為了保護使用者隱私資訊，蘋果從iOS 14就開始加入可自訂app如何追蹤個人隱私數據的功能，並且可透過隱私權報告選項確認App如何取用個人隱私數據，同時可以手動調整隱私可被使用狀況。

同時，蘋果也在Safari瀏覽器加入智慧防追蹤功能，透過機器學習方式阻止網頁紀錄使用者瀏覽行為。為了讓廣告業務仍可順利運作，蘋果僅讓廣告業者取得使用者在網路上的概略輪廓，在無須完整掌握使用者身分情況下，亦可推播合適廣告內容，進而在廣告利益與用戶隱私之間取得平衡。

蘋果其他隱私保護的政策，還包含隱藏使用者真實網路IP資訊，避免有心人士藉由IP追蹤使用者在網路上的各類活動；在iMessage部分，已經透過端到端加密方式保護；在Apple Pay交易部分則標榜不會知曉使用者輸入的金融卡資訊，同時也不會紀錄使用者購物細節，更不會將這些資訊轉交給他人使用。

資料來源：Fast Company、Mac Rumors

責任編輯：侯品如

※本文授權轉載自數位時代

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