The Trade Desk近日宣布LINE TV加入Unified ID 2.0數位身份識別解決方案，在加強 …

The Trade Desk近日宣布LINE TV加入Unified ID 2.0數位身份識別解決方案，在加強用戶隱私保護、提升線上體驗的同時，解決廣告主所面臨的匿名ID追蹤挑戰，還可兼顧用戶對隱私保護的要求，為消費者帶來更佳個人化的廣告體驗。

伴隨用戶隱私權意識抬頭，各國政府陸續制定法規保障消費者數據隱私，加上第三方Cookie退場即將進入倒數、行動裝置也從去年起增添新版隱私政策，開發者必須為此做好後續規劃，無疑大幅增加廣告主獲取數據的困難程度。

Unified ID 2.0最初由The Trade Desk開發，從消費者角度設計、產業領先的網路身分識別方案，著眼於提升消費者隱私保護與控制權，同時保有關聯性廣告的價值，網路身份識別解決方案可兼顧用戶對隱私保護的要求，以及協助行銷人員精準觸及消費者，備受各界關注。

而LINE TV近來也持續優化廣告隨選視訊（AVOD）用戶觀影體驗，正式宣布加入具備隱私性、透明的網路身分識別解決方案Unified ID 2.0，協助廣告主更有效的觸及目標受眾，同時借助內部資料維運團隊，以更有系統、延續性的方式蒐集網路足跡，提升廣告投遞精準度及效度。

由於Unified ID 2.0適用於OTT (over-the-top) 與CTV (Connected TV)，廣告主將可更精細的細分平台用戶。LINE TV目前月活躍用戶現已達到500萬，期望透過加入Unified ID 2.0廣告生態圈能夠發揮具隱私性、透明化等特性，充分展現第一方數據的優勢，扮演串起用戶、廣告主、媒體三贏的核心角色。

隨著網路環境朝向Cookieless邁進，未來用戶可自主決定是否將網路足跡提供平台方使用，Unified ID 2.0作為對當前行業標準的升級和改進，將為消費者帶來更佳個人化的廣告體驗。（記者／竹二）

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