Instagram 週一宣布啟動一項全新的全球獎勵計畫，名為「Ring」獎。此獎項旨在表彰全球範圍內「推動文化變革、突破界限」的頂尖創作者。首批 25 位獲獎者將於下週獲得實體金戒指。記者孟圓琦／編譯／台北報導

Instagram週一宣布啟動一項全新的全球獎勵計畫──名為「Ring」獎。該獎項旨在表彰全球範圍內「推動文化變革、突破界限」的頂尖創作者。首批 25 位獲獎者將於下週獲得實體金戒指。

[caption id="attachment_194543" align="alignnone" width="1051"] Rings 獎項並非致敬特定類型的內容，而是致敬一種精神。這個獎項的頒發對象是那些不僅參與文化，更致力於改變文化，突破阻礙他們實現抱負的障礙的創作者。(圖／取自Instagram官網)[/caption]

非貨幣獎勵與重量級評審團

「Ring」獎項的核心理念在於榮譽與認可，不提供任何形式的現金獎勵。此舉在 Meta 近年持續縮減其創作者分潤計畫的背景下顯得尤為值得關注。Meta 繼去年停止 Instagram 與 Facebook Reels 獎金，並早前關閉個人檔案廣告分成與聯盟行銷獎金之後，這次推出的獎項完全聚焦於象徵意義。

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獲獎者將獲得由英國時裝設計師 Grace Wales Bonner 設計的訂製實體金戒指，以及在他們的 Instagram 個人檔案上環繞的數位金環。此外，他們還將獲得設計專屬「按讚」按鈕的權利，該按鈕將在用戶對其貼文進行「喜歡」操作時顯示。

該獎項的評審團陣容星光熠熠，包括 Instagram 負責人 Adam Mosseri、知名導演 Spike Lee、設計師 Marc Jacobs、YouTuber Marques Brownlee、女演員 Yara Shahidi、以及彩妝大師 Pat McGrath 等。

[caption id="attachment_194545" align="alignnone" width="1049"] Instagram邀請了來自世界各地的創意界傳奇人物組成的評審團，提名自己最愛的創作者，並投票選出他們認為值得入圍最終名單的作品。獲獎者將獲得一枚實體戒指，並在他們的Instagram主頁上添加一枚數位戒指。(圖／取自Instagram官網)[/caption]

在品牌交易緊縮下的意義

此次獎項的推出正值創作者經濟面臨挑戰之際。根據 Kajabi 的調查，2024 年創作者的品牌交易量下降了 52%。美國銀行 (Bank of America) 也曾指出，贊助合作成長放緩，且資源日益集中於頭部創作者。

Instagram 在部落格文章中表示，該獎項「旨在表彰那些不畏懼冒險、堅持自我風格的創意者。他們透過創意將人們聚集在一起，理應獲得認可。」公司將此計畫定位為內容創作者的「奧斯卡」，儘管目前並未規劃實體頒獎典禮，其非金錢、重榮譽的模式為社群平台對待頂級創作者的策略帶來了新的方向。

資料來源：techcrunch、instagram

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