日本吉卜力工作室（Studio Ghibli）的動畫作品譽滿全球，然而在發源地日本，卻因過度依賴傳統電視媒體轉播，正面臨與年輕世代脫節的隱憂。日本知名作家暨記者松谷創一郎近期於《Yahoo Japan》專家專欄撰文，警示這種刻意製造的「稀有性」正讓吉卜力經典淪為被遺忘的歷史。記者孟圓琦／編譯

日本吉卜力工作室（Studio Ghibli）的動畫作品譽滿全球，然而在發源地日本，卻因過度依賴傳統電視媒體轉播，正面臨與年輕世代脫節的隱憂。日本知名作家暨記者松谷創一郎近期於《Yahoo Japan》專家專欄撰文，警示這種刻意製造的「稀有性」正讓吉卜力經典淪為被遺忘的歷史。

[caption id="attachment_215557" align="alignnone" width="1920"] 《龍貓》（となりのトトロ）於1988年4月16日首映。日媒指出，日本電視台（Nippon Television）於2023年收購了吉卜力工作室，使其成為旗下子公司，透過限制觀看次數，持有了稀缺性，「年輕人快不認識龍貓了」。（圖／取自吉卜力工作室官網）[/caption]

串流時代下的「電視特權」

松谷指出，儘管全球多數國家的觀眾能透過 Netflix 或 HBO Max 等串流平台輕鬆觀賞吉卜力作品，但日本國內至今仍無任何串流服務提供相關內容。國內觀眾若想觀看，除購買或租借實體藍光、DVD外，幾乎只能被動等待日本電視台（Nippon TV）的轉播。據悉，日本電視台已於 2023 年正式收購吉卜力工作室，成為其母公司，掌握了絕對的播映主導權。

[caption id="attachment_215560" align="alignnone" width="1920"] 吉卜力電影可能正在變成人們「略有耳聞但從未真正看過」的東西。這樣的代溝也開始慢慢顯現。（圖／取自吉卜力工作室官網）[/caption]

轉播週期過長 經典作品難覓蹤跡

即便有轉播，頻率也令人擔憂。松谷舉例，日本電視台指標性的「週五路演」（Friday Roadshow）時段，將於 2026 年 5 月播映《魔女宅急便》，但這竟是該作時隔 4 年後的再次登場；另一部經典《心之谷》更是睽違 7 年才重回小螢幕。

此外，非宮崎駿執導的作品受災更深。例如高畑勳或米林宏昌的作品，因收視率與廣告效益考量，獲得的排播時段極少。在廣告營收與穩定收視的商業邏輯下，許多非一線熱門的吉卜力作品正逐漸從觀影者的記憶中淡出。

[caption id="attachment_215563" align="alignnone" width="1920"] 透過限制觀看次數，吉卜力動畫保持了稀有性，並確保每年4到8次的播出都能帶來廣告收入。當然串流媒體也能帶來銷量，但這會降低其獨特性，並減少播出帶來的廣告收入。（圖／取自吉卜力工作室官網）[/caption]

刻意製造的「稀有價值」與潛在風險

令人費解的是，日本電視台本身即擁有串流平台 Hulu 的日本經營權，卻始終未將吉卜力作品上架。松谷推測，這是一項精準的商業策略，旨在透過限制接觸管道來提高作品的「稀有價值」，進而確保每年 4 到 8 次的電視轉播能獲取高額廣告分潤，鞏固傳統電視台的地位。

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然而，隨著數位原生代的崛起，許多家庭不再購置電視機，取而代之的是「隨選視訊」（On-demand）的收視習慣。松谷憂心，吉卜力若持續固守電視牆內，恐將在年輕群體中產生「真空世代」——即這群孩子聽過大師名號，卻從未有機會觀賞過完整作品，最終導致經典文化資產的傳承斷裂。

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資料來源：automaton、ghibli、yahoo.co.jp

這篇文章 電視播一次等四年！吉卜力「稀有化」策略 日專家憂恐成文化隱形危機 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。