隨著全球記憶體晶片供應吃緊衝擊智慧型手機市場，從矽谷到深圳，產業界都在關注蘋果會選擇調漲 iPhone 售價，或是犧牲部分獲利來換取市占。記者黃仁杰／編譯

隨著全球記憶體晶片供應吃緊衝擊智慧型手機市場，從矽谷到深圳，產業界都在關注蘋果會選擇調漲 iPhone 售價，或是犧牲部分獲利來換取市占。

[caption id="attachment_206823" align="aligncenter" width="1536"] 產業界都在關注蘋果會選擇調漲 iPhone 售價，還是犧牲部分獲利來換取市占。（圖／AI生成）[/caption]

蘋果（Apple）上週在法說會中釋出對新一代 iPhone 17 強勁銷售成長的樂觀預期，但執行長庫克（Tim Cook） 也坦言，記憶體晶片價格正明顯走高，卻刻意避談是否會因此調整產品售價。

庫克在會後向投資人表示，公司仍有「多種可操作的選項」，但並未正面回應是否會因晶片短缺而調漲 iPhone 或 Mac 的價格，也未說明是否會藉此機會，在競爭對手供應受限的情況下擴大市占。

市場分析普遍認為，即便在記憶體供應緊縮的情況下，蘋果憑藉其與三星電子、SK 海力士、 美光（Micron） 等長期供應商的深厚關係，仍有能力優先取得足夠晶片，不像規模較小的手機品牌那樣容易受制於供應瓶頸。

近年 Meta、Google、微軟等科技巨頭大舉投入 AI 基礎建設，已大量吸走記憶體晶片產能，推升價格。晶片業者也傾向優先供應高毛利的 AI 資料中心需求，而非消費性電子產品。對智慧型手機而言，DRAM 是確保高效能應用順暢運作的關鍵元件，供應吃緊直接衝擊整體產業。

產業人士指出，蘋果是否調漲價格，將對整體市場帶來連鎖效應。根據部分估計，蘋果去年出貨量年增近一成，穩居全球智慧型手機龍頭。

若蘋果選擇凍漲，而其他品牌被迫反映成本調高售價，iPhone 的吸引力將進一步提升；反之，一旦蘋果率先調價，也可能為競爭對手「打開天花板」，讓整體市場跟進。

IDC 研究總監 Nabila Popal 指出，這是目前產業面臨的最大變數之一，「如果蘋果不漲價，確實有助於擴大市占，但同時也可能讓投資人感到不安。」

IDC 預估，受記憶體晶片短缺影響，全球智慧型手機市場今年可能出現自 2023 年以來首度年衰退。

晶片設計大廠高通（Qualcomm） 近日公布的財測未達市場預期，也進一步加深外界對供應壓力的擔憂。高通財務長 Akash Palkhiwala 指出，部分中國客戶即便終端需求仍強，但因缺乏足夠記憶體晶片，已被迫下修手機生產與庫存計畫。

在高通法說會上，分析師再度將焦點放在蘋果身上。有研究機構直言，蘋果很可能「不成比例地取得市場上有限的 DRAM 供應」。

一名不具名的資深手機產業高層也指出，Android 陣營正密切觀察蘋果動向，「如果蘋果自行吸收記憶體成本、卻不調漲售價，那 Android 手機反而會變得更貴，原本預期的銷量能否實現就要打上問號。」

部分蘋果投資人則認為，漲價只是時間問題。Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 表示，蘋果雖然在供應鏈中享有優先權，但並非完全不受市場短缺影響，未來新款 iPhone 仍有調價空間。

市場同時也在關注三星的態度。分析指出，由於三星手機部門可向自家記憶體部門採購晶片，其承受成本上升的能力可能也較強。

Emarketer 分析師 Gadjo Sevilla 直言：「大家都在看蘋果和三星怎麼做，一旦他們調價，整個市場的價格上限就會被重新定義，其他品牌勢必得跟進調整。」

來源：路透社

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蘋果公司（Apple）於稍早舉行的 2026 財年第一季財報電話會議中，針對全球記憶體（Memory）供應吃緊與價格飆升的問題發表看法。儘管該公司在第一季展現了強大的抗壓性，但高層坦言，自第二季起，零組件成本的劇烈波動將對公司利潤率產生顯著影響。記者孟圓琦／編譯

蘋果公司（Apple）於稍早舉行的 2026 財年第一季財報電話會議中，針對全球記憶體（Memory）供應吃緊與價格飆升的問題發表看法。儘管該公司在第一季展現了強大的抗壓性，但高層坦言，自第二季起，零組件成本的劇烈波動將對公司利潤率產生顯著影響。

[caption id="attachment_205829" align="alignnone" width="1269"] 在 2026 財年第一季度，蘋果的產品毛利率為 40.7%，服務的毛利率為 76.5%，整體毛利率為 48%。（圖／AI生成）[/caption]

第二季面臨挑戰：記憶體短缺衝擊獲利

蘋果執行長提姆．庫克（Tim Cook）與財務長凱文．帕雷克（Kevan Parekh）證實，雖然第一季受到的衝擊有限，但預計 2026 財年第二季將面臨更嚴峻的供應限制。隨著市場對蘋果產品的需求持續攀升，如何在滿足消費者需求的同時，應對不斷上漲的硬體成本，已成為蘋果當前的核心挑戰。

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價格調漲可能性？庫克語帶保留

在會議中，分析師多次針對「是否會調漲產品售價」以轉嫁成本進行追問。對此，庫克並未正面否認漲價的可能性，僅表示公司正在「評估一系列選項」。

庫克回應指出：「我不想對此（漲價）進行過多揣測。」他進一步解釋，蘋果手中有許多不同的「槓桿」可以操作，以應對成本壓力，但具體成效仍需視市場變化而定。

財務指引：毛利率目標維持 48% 至 49%

儘管面臨零件成本攀升的負面因素，蘋果仍對第二季的財務表現展現信心。財務長帕雷克提供的毛利率指引維持在48%至49%之間，這與 2025 年 12 月當季的表現基本持平。

帕雷克指出，蘋果將採取「截長補短」的策略：

• 軟體服務獲利支撐：

  隨著季度交替，利潤較高的「服務事業」營收佔比預計增加，這將有效抵銷硬體端的成本壓力

• 季節性因素調整：

  雖然存在季節性槓桿損失，但高利潤率的服務收入（第一季毛利率達5%）將成為保衛整體利潤的關鍵盾牌

業界分析認為，庫克的言論顯示蘋果正處於定價決策的關鍵十字路口。若記憶體價格持續失控，蘋果可能會透過調整產品規格配置，或針對高階機型進行微幅價格調整來維持其利潤表現。投資人將密切關注第二季的實際利潤率，以評估蘋果在供應鏈危機下的議價與轉嫁能力。

資料來源：9to5mac

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隨著蘋果新一代 iPhone 發表會即將於下週舉行，市場焦點正逐漸轉向一款備受期待的新機型——iPhone 17 Air。這款手機預計將取代現有的iPhone Plus系列，以其極致纖薄的設計成為新陣容中的一大亮點，然而，其最終定價策略，也已然成為各界分析師關注與討論的核心議題。記者孟圓琦／編譯

隨著蘋果新一代 iPhone 發表會即將於下週舉行，市場焦點正逐漸轉向一款備受期待的新機型——iPhone 17 Air。這款手機預計將取代現有的iPhone Plus系列，以其極致纖薄的設計成為新陣容中的一大亮點，然而，其最終定價策略，也已然成為各界分析師關注與討論的核心議題。

[caption id="attachment_190694" align="alignnone" width="1024"] iPhone 17 Air以其極致纖薄的設計成為新陣容中的一大亮點，然而，其最終定價策略，也成為各界分析師關注的核心議題。（圖／AI生成）[/caption]

據悉，iPhone 17 Air 的機身厚度將創下 iPhone 史上最薄紀錄，最薄處僅約 5.5mm。為實現這一設計，該機型將在相機規格上做出取捨，預計僅配備單顆後置鏡頭。儘管如此，它在硬體規格上仍維持了與 Plus 系列相近的定位，例如，同樣採用基礎款 A19 晶片，而非 Pro 系列專屬的 A19 Pro。在螢幕方面，Air 型號預計搭載 6.6 吋的 120Hz 高刷新率螢幕，與 Plus 系列的 6.7 吋顯示器尺寸相近。

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對於其他機型的定價，多數分析師普遍認為將與 iPhone 16 系列維持一致：iPhone 17 起價為 $799，Pro 為 $999，Pro Max 為 $1,199。然而，也有消息指出，iPhone 17 Pro 的入門款儲存容量可能從 128GB 升級至 256GB，同時起價上調至 $1,099，以填補產品線之間的價格間隙。這使得 iPhone 17 Air 的定價更顯撲朔迷離。由於它將取代定價 $899 的 Plus 系列，外界普遍猜測蘋果可能會維持此一價位，以滿足預算略高於入門款，但又未達 Pro 系列的消費族群。然而，也有分析機構，例如 TrendForce，大膽預測 iPhone 17 Air 的起價可能高達 $1,099，甚至超越當前 iPhone 16 Pro 的售價。其理據在於，蘋果可能會為其獨特的「全新設計」收取溢價，以迎合追求時尚與新穎外觀的消費者。

不過，此一高價策略也存在風險。過往蘋果多次嘗試在產品線中新增第四個 SKU（庫存單位）並未能獲得成功。將iPhone 17 Air定價在$1,099可能會使其市場定位模糊，並重蹈覆轍。因此，部分分析師推測，一個更為務實的定價可能落在 $999，這不僅能讓它在價格上仍低於 Pro 系列，也能配合 Pro 系列入門款價格的上調，形成更清晰的產品區隔。

最終答案，將在台灣時間9月10日星期三凌晨兩點的發布會上和全世界同步揭曉。

資料來源：9to5mac

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