編譯／莊閔棻 在經濟不穩定的情況下，廣告市場搖搖欲墜，突然間，一些沒人想看的廣告開始無處不在。而這很可能是因為 …

編譯／莊閔棻

在經濟不穩定的情況下，廣告市場搖搖欲墜，突然間，一些沒人想看的廣告開始無處不在。而這很可能是因為，隨著經濟環境惡化，一些數位平台不得不降低廣告訂價，因此為很多低劣的廣告商提供了機會。

根據《紐約時報》的報導，密西根大學羅斯商學院的助理行銷教授Jessica Fong表示：「只要你降低進入門檻，就會有低品質的進入者。」而隨著大多數科技公司陷入經濟困境，除了裁員之外，他們也需要不斷儘可能地創造收入。專家就表示，這包括了銷售低品質的廣告。

雖然社群媒體平台都說，他們建立了嚴格的廣告政策來保障標準。但現在，廣告專家們也發現，低劣、甚至是帶有惡意的廣告正在擴散。他們指出了各種潛在原因，如科技公司的內部動盪、薄弱的內容審核、和更高層次廣告商正在尋找其他替代方案等。此外，蘋果和其他科技公司對隱私政策的改變，影響了用戶數據的可用性，也讓廣告商不好追蹤用戶喜好數據，以為他們量身定製廣告，導致了一些廣告商的退出。

與此同時，還有經濟問題。去年秋天，世界廣告商聯合會就對廣告支出超過440億美元的43家跨國公司進行了調查，並發現，有近30%的公司計畫要在今年縮減行銷預算。而根據研究公司Insider Intelligence上個月的分析，雖然總體上，數位廣告支出仍在增長，但「已經急劇減速」。

在過去，購買報紙或電視廣告通常需要致電專人，並由其手動審查以投放廣告。但現在，90%以上的數位廣告支出都是透過自動軟體來進行的。社群媒體提供了許多廣告格式，如靜態文本、影片、遊戲畫面播放、訊息傳遞、品牌宣傳、自訂過濾器等，而且大多數都越來越容易購買。許多廣告商現在可以直接上網，找出願意在預算內為他們投放廣告的平台。

芝加哥多元文化廣告公司Fluent360的副總裁 Corey Richardson表示，在社群媒體投放廣告原本是門檻高且有品質保證的，但現在任何人都可以輕鬆獲得。而因為成本較高，所以許多人都正在放棄原本具針對性、專為特定用戶設計的廣告，並改而選擇更便宜的線上散布方法，希望能吸引輕信或無聊購物者的注意。

參考資料：The New York Times 

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日前才有報導指出，依賴廣告投放的社群媒體公司Snap，因為品牌削減營銷和廣告預算的下降，使其股價下跌約 77% …

日前才有報導指出，依賴廣告投放的社群媒體公司Snap，因為品牌削減營銷和廣告預算的下降，使其股價下跌約 77%，難以生存。而如今，就連作為數位廣告界的巨頭之一的Google，也無可倖免。

根據CNN的報導，由Google母公司Alphabet公佈的第三季度收益結果，低於華爾街分析師對銷售額和利潤的預期，而這在很大程度上是因為，其核心廣告業務的增長急劇放緩。Investing.com 高級分析師 Jesse Cohen 表示，Google的季度業績令人失望，他們幾乎在所有業務部門的表現，都低於我們的預期，但最主要的還是其核心廣告業務部門。

根據Google的報告，其收入接近 691 億美元，只比去年同期增長 6%。而Google的廣告收入同比僅增長 2.5%，而一年前的增長率為 43%。與此同時，Google的淨收入為 139 億美元，同比下降 26% 以上，遠低於分析師預測的 166 億美元。而與 TikTok 競爭的 YouTube 廣告業務受到的打擊又更嚴重，收入同比下降近 2%。

報告發布後，該公司股價在盤後交易中下跌了 6%。Alphabet 和Google的首席執行長Sundar Pichai表示，現在環境確實更嚴峻，而他們正在加強關注一組明確的產品，和優先業務事項。他提到，他們注重負責任的長期投資，和對經濟環境做出的反應。

包括Google在內的科技公司報告稱，他們已經開始感受到上一季度在線廣告支出下降的影響。高通貨膨脹、迫在眉睫的衰退擔憂，以及烏克蘭持續不斷的戰爭，都持續的為科技業帶來壓力。

然而，不只廣告，Google其他業務領域的增長似乎也在放緩。Google雲收入同比增長 37%，比起去年同期近 45% 的增長率有所放緩，且該部門的淨虧損從去年同期的 6.44 億美元增加到了 6.99 億美元。Google「其他賭注性」部門的淨虧損（包括其自動駕駛汽車部門 Waymo 等）在本季度也同比加速至 16 億美元。

在與分析師的電話會議中，Sundar Pichai表示，公司已開始「重新調整資源以投資於最大的增長機會」。他說，在過去的一個季度，我們已經從較低優先級的工作，轉向推動最高增長優先級的工作，還補充說，他們計畫在今年最後三個月削減員工人數。不久前，Meta股東也要Meta裁員以減少支出。

目前，Google沒有提供本季度的詳細財務展望。

（編譯 / 莊閔棻）

延伸閱讀：社群媒體依賴廣告危險了  Snap成為第一個犧牲者

元宇宙燒錢？Meta股東希望臉書母公司裁員

參考資料：CNN

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很多社群媒體都是依賴廣告投放來賺錢，因為他們可以依照用戶的喜好數據來為用戶推薦廣告。然而，由於個人隱私意識的提 …

很多社群媒體都是依賴廣告投放來賺錢，因為他們可以依照用戶的喜好數據來為用戶推薦廣告。然而，由於個人隱私意識的提高，有越來越多人反對這種追蹤用戶使用數據的方式，這導致嚴重依賴數位廣告的社群媒體行業，未來將面臨更多痛苦。紅極一時的社群媒體Snapchat的母公司Snap就是一個好例子，最近其股價下跌逾 30%，其零收入增長的預測，為其他社群媒體的未來做出了警告。

一直以來，Snap因為受到青少年和年輕人歡迎，而受到廣告商親睞。然而，因為蘋果的隱私政策變化，使Snap在追蹤和計算廣告上變得更加困難，因而導致了廣告商將其廣告支出，轉移到其他有更多用戶的更大平台上。

近年來，由於品牌削減營銷和廣告預算的下降，數位廣告領域受到了很大的影響。 而Snap 的遭遇加劇了這些擔憂。不只Snap，臉書的母公司 Meta和Pinterest也下跌 2% 至 7%，推特則下跌 3%。來自於抖音的激烈競爭，以及蘋果公司允許用戶選擇退出數據追蹤的政策挑戰，今年到目前為止，數位廣告公司總共損失了大約 1 萬億美元的價值。

今年到目前為止，Snap 的股價已經下跌了約 77%，而 Alphabet、Meta 和 Pinterest 的股價下跌了 30% 至 60%。然而，只有推特，因為億萬富翁馬斯克收購該公司的前景，上漲了 21%。

伯恩斯坦分析師 Mark Shmulik 表示，在廣告費用縮減的狀況下，買家將優先考慮他們更大的核心平台，即依舊可以看到消費者使用數據的Google和 Meta，並將減少他們在小型實驗平台上的支出。MKM Partners 分析師 Rohit Kulkarni 表示，他們認為，Snap 在未來六到九個月內可能難以營運，而這也對依賴廣告收入的其他平台做出了警告。（編譯 / 莊閔棻）

參考資料：Reuters

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一直以來Meta都在探索收購其他各大公司的可能性。而最近引起波瀾的，則是Meta對全球最大GIF圖庫之一Gip …

一直以來Meta都在探索收購其他各大公司的可能性。而最近引起波瀾的，則是Meta對全球最大GIF圖庫之一Giphy的收購。英國競爭監管機構表示，Meta的 Giphy 收購，可能會壟斷數位廣告領域，因此要求Meta取消收購。而在經過和英國監管機構的法庭鬥爭後，Meta仍然輸了，並表示將出售 Giphy。雖然GIF可能已經過時，重要性也不高，但政策專家表示，Meta的敗訴肯定會鼓舞全球反壟斷監管機構，並可能削弱大型科技公司作為無敵巨頭的形象。

比任何其他科技公司，Meta都更因其收購而引起監管機構的注意。目前，Meta 也正在為美國政府的反壟斷訴訟辯護，其試圖迫使Meta出售 Instagram 和 WhatsApp，以及阻止Meta最近要收購一家名為 Within Unlimited 的虛擬現實新創公司的提議。然而，不論是2012 年收購的 Instagram 和 2014 年 收購的WhatsApp，兩者的價格都遠高於據稱Meta為 Giphy支付的 4 億美元。

然而，GIF並非Meta的核心業務。行業倡導組織 Chamber of Progress 的首席執行長Adam Kovacevich表示，幾乎沒有人認為 Meta 可以透過這筆交易獲得某種重大政變，他認為此案主要是作為英國監管機構，為了展示其脫歐後相關性的政治活動。其更像是，監管機構試圖在潛在競爭威脅蓬勃發展之前，將其扼殺。

根據CNN的報導，Meta的讓步標誌著，政府與科技巨頭之間，全球拉鋸戰的關鍵。因為這是自全球監管機構開始，審查Meta經濟主導地位以來，任何政府，包括美國以外的政府「第一次」成功的迫使 Meta 接受分拆。

Cowen Inc. 的行業分析師Paul Gallant表示，這只強調了現在，監管機構對科技併購的密切關注，以及英國的裁決在多大程度上敲響了警鐘。他提到，Meta的分拆將引起世界上最大的科技公司的注意，因為大科技公司都是透過併購來增長的，因此這一決定有可能使該戰略複雜化。聯邦貿易委員會前主席、喬治華盛頓大學法學教授William Kovacic表示，在許多方面，英國成功阻止 Giphy 併購，反映了世界各地反壟斷機構之間出現的合作和共識。而該裁決將使非英國監管機構更有信心，他們自己阻止科技行業整合的嘗試可能是可以實現的。有膽量的監管機構可能會尋求阻止更多交易，或者可能會提起更多指控反競爭行為的案件。

但在美國，反壟斷官員面臨的挑戰比歐洲和其他監管機構更嚴峻，因此要打一場成功的分拆起訴可能仍然很困難。因為，在美國，反壟斷案件必須首先在法庭上得到證明，然後才能實施任何處罰。而美國法院通常不會考慮外國的反壟斷裁決，而是只考慮美國法律。（編譯 / 莊閔棻）

參考資料：CNN

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近年來，蘋果的廣告主要集中在其 App Store 上，其被限制在 App Store 的「搜索」選項中的一個 …

近年來，蘋果的廣告主要集中在其 App Store 上，其被限制在 App Store 的「搜索」選項中的一個區域，以及搜索結果頁面中的一個區域。而根據發給邀請開發者參加在線會議的消息，蘋果計劃釋出新的廣告「展示位置」，這代表了蘋果廣告的顯著擴張。

根據Mobile Dev Memo 創始人 Eric Seufert，以及CNBC的報導，「隨著 Apple Search Ads 出現新的機會，你將可以在整個 App Store 中推廣你的應用程式，以在假期期間吸引到更多的客戶」。

給開發者的消息並沒有具體說明，新的廣告展示位置將提供在哪裡。但在 7 月，蘋果宣布，他們計劃在App Store 的首頁，「今日」選項標籤上，添加一個新廣告位置，以及另一個贊助商的位置，就在應用產品頁面上「您可能也喜歡」標籤的下方。

根據CNBC，蘋果代表表示「Apple Search Ads 為各種規模的開發者提供了發展業務的機會。與我們的其他廣告產品一樣，這些新的廣告展示位置是建立在相同的基礎上的。它們將僅包含App Store所批准的App產品內容，並將遵守同樣嚴格的隱私標準」。

蘋果的廣告收入是其服務業務的一部分，其中包括保固、搜索引擎許可、App Store 銷售和在線訂閱收入等。根據蘋果報告，2021 年的服務就收入超過 680 億美元。美國銀行分析師 Wamsi Mohan 在 7 月份估計，僅在 2022 年，蘋果就可以從Apple Search Ads 中產生50億美元的廣告收入。

2021 年，Apple 發布了App Tracking Transparency (ATT)，讓 iPhone 用戶可以選擇與應用程式開發人員分享ID的使用情形，或拒絕共享。大多數的iPhone用戶選擇不分享，從而阻止在線廣告商準確跟踪其廣告的效果。

蘋果表示，之所以做出這一改變，是為了在其在用戶隱私方面表達公司立場。蘋果允許用戶關閉 App Store 上的個人化廣告，並阻止 Apple 使用帳號訊息和以前的購買的數據來追蹤用戶會喜歡的廣告。 78% 的用戶關閉了 Apple 的個人廣告，這一比例與一些用戶關閉 ATT 的估計值相似。

購買廣告的公司，包括臉書母公司 Meta 在內，都抨擊 ATT 是反競爭和自私自利的。Meta 表示，蘋果今年的改變可能會花費 100 億美元。（記者／莊閔棻）

參考資料：CNBC

這篇文章 蘋果將增加新的「廣告版面」 廣告商毀譽參半 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。

根據路透社報導，歐盟反壟斷監管單位接管了葡萄牙競爭管理局（Autoridade da Concorrência …

根據路透社報導，歐盟反壟斷監管單位接管了葡萄牙競爭管理局（Autoridade da Concorrência，AdC）的一項調查，並且對 Alphabet 旗下 Google 公司所提供的數位廣告業，擴大了調查範圍。

雖然歐盟委員會（European Commission）於2021年6月就已經展開調查，但葡萄牙競爭管理局在收到相關投訴後，在2022年的5月才緩緩地展開調查。

葡萄牙監管單位對外表示，鑑於所涉事項的範圍和影響，歐盟競爭管理局（EU competition authority）於今年的7月27日接手了此案。

歐盟委員會則表示，它注意到了 AdC 的公告。另外，Google方面並沒有立即回應。

AdC 表示，其調查的重點在於「出版商廣告伺服器市場」和「供應方平台市場」。後者允許出版商管理其網站上的廣告版面，並透過交易行為或是與廣告商協議從而進行廣告版面的買賣。

據 AdC 稱，「有跡象表明，Google 的線上網告拍賣中使用了其他競爭對手無法獲取的資訊，進而形成對其有利的拍賣結果，此外更有可能因此限制競爭性拍賣技術的發展，以及其他限制競爭或是與出版商協商的行為。」

根據資料顯示，Google 在2020年從線上廣告中獲得將近1470億美元的收入、於2021年更超過了2000億美元，超過了世界上任何其他公司。其中包，關鍵字廣告、YouTube 和 Gmail 在內的廣告，佔其整體銷售額和利潤的絕大部分。（記者／戴偉丞）

資料參考自：Reuters、Statista

這篇文章 歐盟接管調查   谷歌暫未回應 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。

Google日前才公布Play Store開發者計畫政策，將限制上架在Play Store平台的Android …

Google日前才公布Play Store開發者計畫政策，將限制上架在Play Store平台的Android程式，不再能顯示2種類型的廣告，包含全螢幕的插頁式廣告，以及限制使用者一定要觀看15秒以上才能關閉的廣告，並針對VPN、追蹤軟體祭出多項新的限制。對於這些新政策，VPN業者認為將影響VPN廣告過濾等隱私工具的運作。

Google Play Store在7月底公布的更新政策當中，有一項是關於VPNService。所謂的VPNService，是安卓系統提供開發商打造自有VPN App的一組基底類別，只有使用VPNService以及核心功能為VPN的App，才能建立裝置端到遠端伺服器的安全通道。

根據Play Store的新政策規定，為了保護用戶隱私，VPN Service不得用於在未明顯揭露和取得用戶明顯同意前蒐集個人和敏感用戶資料，或為了獲利而將用戶流量重導向，像是將廣告流量導向非用戶所在國家，以及VPNService不得用於操弄可能影響App獲利的廣告，這項政策將於今年11月1日起生效。

原本這項規定立意良善，廣告過濾App業者Blokada認為，最後一項意謂著Google也將打壓VPN廣告及追蹤器過濾App，因為「不得操弄廣告」的這項規定，也適用於VPN廣告過濾軟體，像是Blokada v5過去已被下架了好幾次。

不過，Blokada指出，v6版本是採用雲端過濾，這個方法並不會違反Google政策，且還具備更多技術優點，像是不減損電池續航力、不影響裝置效能或網路速度。（記者／竹二）

這篇文章 Google新政策　將影響VPN廣告過濾工具 最早出現於 科技島-掌握科技新聞、科技職場最新資訊。