在蘋果 (Apple) 共同創辦人史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）逝世 15 年後，其影響力依舊深深烙印在科技產業與全球文化之中。昨（24）日適逢賈伯斯 71 歲冥誕，現任執行長提姆．庫克 (Tim Cook) 與全球果粉共同緬懷這位開創「蘋果盛世」的先驅，重新審視他如何透過獨特的成長背景與堅毅性格，形塑了今日的世界。記者孟圓琦／編譯

在蘋果 (Apple) 共同創辦人史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）逝世 15 年後，其影響力依舊深深烙印在科技產業與全球文化之中。昨（24）日適逢賈伯斯 71 歲冥誕，現任執行長提姆．庫克 (Tim Cook) 與全球果粉共同緬懷這位開創「蘋果盛世」的先驅，重新審視他如何透過獨特的成長背景與堅毅性格，形塑了今日的世界。

[caption id="attachment_207680" align="alignnone" width="1024"] 庫克特別在X上發文，為史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）慶賀冥誕：「他是我見過的最有好奇心的人，也正因如此，他成為了我所認識的最好的老師。生日快樂，我的朋友。」（圖／AI生成）[/caption]

成長背景與堅韌性格的形塑

賈伯斯於 1955 年出生，隨即由保羅與克拉拉．賈伯斯夫婦領養。儘管外界常將其性格中的冷酷或對「遺棄感」的恐懼歸因於收養背景，但賈伯斯生前堅稱養父母是「百分之百的親生父母」。早年為了讓他進入更優秀的學區，其家庭搬遷至加州洛斯阿圖斯，這段往事也奠定了他日後在矽谷建立科技帝國的根基。

People with the most to teach live like they have the most to learn — and Steve loved learning. He was the most curious person I’ve ever met, which made him the best teacher I’ve ever known. Happy birthday, my friend. pic.twitter.com/J45swZfZQ8

— Tim Cook (@tim_cook) February 24, 2023

從美學到現實扭曲力場

賈伯斯最為人津津樂道的特質之一，便是他在里德學院（Reed College）休學期間旁聽的書法與排版課。這段看似不務正業的經歷，最終轉化為麥金塔電腦（Mac）對字體美學的堅持，成功將人文藝術與尖端科技結合。

此外，他著名的「現實扭曲力場（Reality Distortion Field）」展現了卓越的說服力，儘管他在處理自身健康問題時也曾受此特質影響——包含最初拒絕胰臟癌手術轉而尋求另類療法。他在 2005 年於史丹佛大學的畢業演講中，曾感性分享對死亡的看法：「把每一天都當成最後一天來活」，這句話至今仍是無數創業者的座右銘。

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領導傳承與蘋果的未來

賈伯斯於 2011 年 8 月正式辭去執行長職務，並強力推薦庫克接班。在庫克的帶領下，蘋果不僅延續了賈伯斯的願景，更將規模擴張至前所未有的高度。2022 年，賈伯斯的遺孀勞倫．鮑威爾．賈伯斯（Laurene Powell Jobs）與庫克、前設計長強尼．艾夫（Jony Ive）共同成立了「史蒂夫．賈伯斯檔案館（Steve Jobs Archive）」，旨在保存並傳播其對創新與社會貢獻的精神。

賈伯斯的一生體現了「自然與養育」的完美結合，從 20 世紀的車庫創業到 21 世紀的空間運算時代，他的 ethos（特質精神）始終是蘋果最核心的競爭力。

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資料來源：appleinsider

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作為全球最成功的品牌之一，Apple（蘋果公司）的崛起不僅是技術的勝利，更是品牌行銷的教科書。從 1976 年草創時期的木刻插圖標誌，到如今簡約且具普世價值的金屬質感 Logo，Apple 的品牌之路見證了其從一家充滿「矽谷反叛精神」的小眾廠商，蛻變為定義現代科技生活的企業帝國。記者孟圓琦／編譯

作為全球最成功的品牌之一，Apple（蘋果公司）的崛起不僅是技術的勝利，更是品牌行銷的教科書。從 1976 年草創時期的木刻插圖標誌，到如今簡約且具普世價值的金屬質感 Logo，Apple 的品牌之路見證了其從一家充滿「矽谷反叛精神」的小眾廠商，蛻變為定義現代科技生活的企業帝國。

[caption id="attachment_204324" align="alignnone" width="691"] （圖／AI生成）[/caption]

從文藝復興到「昂貴」的彩虹蘋果

Apple 的第一個標誌並非今日所見的極簡風格。共同創辦人 Ronald Wayne 最初設計了一個充滿 19 世紀風格的複雜圖案，描繪牛頓在蘋果樹下的情景。隨後，Steve Jobs 委託設計師 Rob Janoff 打造了著名的「六色彩虹蘋果」。這款標誌在當時為了追求高品質的色彩呈現，印刷成本極其高昂，曾被當時的執行長 Michael Scott 戲稱為「史上最貴的標誌」。

低潮與混亂：九零年代的定位迷思

在 Jobs 離開期間，Apple 曾陷入嚴重的品牌混亂。九零年代推出的 Performa 系列產品線繁雜，廣告行銷缺乏核心價值，甚至出現長達半小時、成效卻不佳的深夜電視購物式廣告。這段時期被視為 Apple 品牌的「黑暗期」，混亂的命名規則與過度飽和的零售策略，差點讓公司失去其獨特的高端定位。

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Jobs 回歸與「Think Different」的文藝復興

1997 年 Steve Jobs 重掌大權，品牌戰略迎來史詩級的轉型。傳奇性的「Think Different」（不同凡想）廣告活動，透過致敬甘地、愛因斯坦等歷史偉人，成功將 Apple 與「創造力」與「變革者」劃上等號。隨後，從 iMac 的透明多彩色彩、iPod 的剪影廣告，到經典的「Get a Mac」系列，Apple 建立了一套即便不展示產品細節，也能傳達強烈品牌認同感的行銷美學。

轉型：去「電腦化」與生活方式的定義者

2007 年是 Apple 品牌史的重要里程碑。隨著 iPhone 的推出，公司正式更名為「Apple Inc.」，刪除了原有的「Computer」字樣。這一舉動象徵著 Apple 不再僅是一家電腦生產商，而是一家橫跨通訊、娛樂與個人生活的消費性電子領導者。

隨著時代進化的科技巨頭

縱觀五十年的演變，Apple 的行銷手法已從早期的感性敘事，演變為如今精確、外科手術式的市場戰略。儘管科技不斷更迭，但其核心精神始終維持著一種微妙的平衡：既是高端消費品，又是創作者的最佳夥伴。這場持續半世紀的品牌實驗，無疑是當代商業史上最成功的一章。

資料來源：appleinsider、archive

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美國鑄幣局 (U.S. Mint) 今日預覽了即將發行的新款 $1 美元美國創新紀念幣 (American Innovation Coin) 設計，這枚硬幣將以 Apple 共同創辦人 Steve Jobs 為主題。這枚紀念硬幣的設計圖，呈現了年輕的Steve Jobs穿著經典的黑色高領衫、牛仔褲和運動鞋的形象，硬幣上鐫刻著他的名言：「make something wonderful」（創造美好事物）。記者孟圓琦／編譯

美國鑄幣局 (U.S. Mint) 今日預覽了即將發行的新款 $1 美元美國創新紀念幣 (American Innovation Coin) 設計，這枚硬幣將以 Apple 共同創辦人 Steve Jobs 為主題。這枚紀念硬幣的設計圖，呈現了年輕的Steve Jobs穿著經典的黑色高領衫、牛仔褲和運動鞋的形象，硬幣上鐫刻著他的名言：「make something wonderful」（創造美好事物）。

[caption id="attachment_195516" align="alignnone" width="2000"] 作品展現了年輕的史蒂夫．賈伯斯坐在典型的北加州橡樹覆蓋的起伏的丘陵前。他沉思的姿勢和表情，展現了這片環境如何激發了他的遠見卓識，將複雜的科技轉化為如同自然般直觀有機的事物。作品上錮刻著「美利堅合眾國」和「加州」。此外，作品還錙刻著「史蒂夫‧賈伯斯」和「創造美好」。（圖／取自美國鑄幣廠官網）[/caption]

硬幣設計細節致敬加州精神

美國鑄幣局官方網站提供了完整的設計描述：「此設計描繪了年輕的 Steve Jobs 坐在一片典型的北加州橡樹覆蓋的連綿起伏山丘前。他沉思的姿勢和表情，捕捉了他從這個自然環境中獲得靈感，將複雜科技轉化為如大自然般直觀和有機事物的願景。硬幣上的銘文包括：『UNITED STATES OF AMERICA』 和 『CALIFORNIA』，以及 『STEVE JOBS』 和 『MAKE SOMETHING WONDERFUL』。」

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發行時間與購買資訊

這枚 Steve Jobs 紀念幣預計將於 2026 年發行，收藏者可透過美國鑄幣局網站購買。這枚收藏級硬幣的單價為 $13.25 美元，另有包含其他三位創新者/創新的四枚套裝組，售價為 $27.50 美元。此外，鑄幣局也提供 $25$ 枚一卷的捲裝和 $100$ 枚一袋的袋裝供收藏家選擇。

Steve Jobs 紀念幣是美國鑄幣局自 $2018$ 年起推出的多年期系列計畫的一部分。該系列旨在紀念美國各州的創新或開拓性成就，每州可提名一項創新或人物製成收藏硬幣。

今年稍早，加州州長Gavin Newsom正式提名Apple共同創辦人Steve Jobs作為加州的代表人物。Newsom 州長表示，Jobs勇於嘗試新想法、不斷突破界限的精神，完美體現了加州的創新精神。

資料來源：macrumors、美國鑄幣廠官網

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