IG走向抖音化？Reels傳將取代首頁貼文 印度現正小範圍測試中

記者孟圓琦／編譯

社群媒體巨頭Instagram證實，已開始針對一小部分用戶群體進行一項重大應用程式介面（App UI）測試，探索將Reels（短影音功能）設為用戶打開應用程式時的預設首頁標籤。此舉被視為Instagram為應對與短影音平台TikTok的激烈競爭，所採取的一項策略性變革。

增長數據驅動變革

Instagram負責人亞當．莫瑟里（Adam Mosseri）透過Threads平台發布聲明，指出「Reels和私訊（DMs）在過去幾年裡推動了我們Instagram幾乎所有的增長。」基於這項數據洞察，團隊正在審慎考慮將這兩項功能提升為應用程式的「前兩張標籤」。

目前，Reels標籤在Instagram應用程式內為第四個選項。若測試正式推行，用戶在開啟Instagram時將直接跳轉至Reels全螢幕內容，從而繞過傳統的「首頁」（Home）貼文動態。莫瑟里強調，這項測試目前僅在印度的一小群用戶中提供「可選擇加入（opt-in）」的選項，用戶隨時可以退出，顯示了團隊對於大規模介面調整的謹慎態度。

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業界競爭與內部訊號

儘管本次測試規模有限，但業界分析認為，這項設計很快便可能普及至所有用戶，原因包含以下幾點：

1. 用戶價值轉移：
   

   核心增長數據顯示用戶對Reels的偏好日益增加，可能代表用戶對短影音內容的重視程度已超越了傳統的靜態照片和貼文。

2. 對標競爭對手：
   

   TikTok的預設開啟介面即是以短影音為主的全螢幕模式，其巨大的用戶成功已證明此類設計的有效性。

3. 產品線統一：
   

   Instagram已透過其iPad應用程式先行向所有用戶推出了Reels優先的設計，將Reels置於核心位置。iPad版本的變動被視為未來iPhone主應用程式介面可能變革的強烈信號。

此次測試顯示Instagram致力於優化用戶體驗，並將其成長引擎——短影音內容——置於最顯眼的位置，以期鞏固其在全球社群媒體市場中的地位。

資料來源：9to5mac、@mosseri