蘋果財報曝警訊！第二季定價成焦點 高層回應評估多元策略以維持獲利目標

記者孟圓琦／編譯

蘋果公司（Apple）於稍早舉行的 2026 財年第一季財報電話會議中，針對全球記憶體（Memory）供應吃緊與價格飆升的問題發表看法。儘管該公司在第一季展現了強大的抗壓性，但高層坦言，自第二季起，零組件成本的劇烈波動將對公司利潤率產生顯著影響。

第二季面臨挑戰：記憶體短缺衝擊獲利

蘋果執行長提姆．庫克（Tim Cook）與財務長凱文．帕雷克（Kevan Parekh）證實，雖然第一季受到的衝擊有限，但預計 2026 財年第二季將面臨更嚴峻的供應限制。隨著市場對蘋果產品的需求持續攀升，如何在滿足消費者需求的同時，應對不斷上漲的硬體成本，已成為蘋果當前的核心挑戰。

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價格調漲可能性？庫克語帶保留

在會議中，分析師多次針對「是否會調漲產品售價」以轉嫁成本進行追問。對此，庫克並未正面否認漲價的可能性，僅表示公司正在「評估一系列選項」。

庫克回應指出：「我不想對此（漲價）進行過多揣測。」他進一步解釋，蘋果手中有許多不同的「槓桿」可以操作，以應對成本壓力，但具體成效仍需視市場變化而定。

財務指引：毛利率目標維持 48% 至 49%

儘管面臨零件成本攀升的負面因素，蘋果仍對第二季的財務表現展現信心。財務長帕雷克提供的毛利率指引維持在48%至49%之間，這與 2025 年 12 月當季的表現基本持平。

帕雷克指出，蘋果將採取「截長補短」的策略：

• 軟體服務獲利支撐：

  隨著季度交替，利潤較高的「服務事業」營收佔比預計增加，這將有效抵銷硬體端的成本壓力

• 季節性因素調整：

  雖然存在季節性槓桿損失，但高利潤率的服務收入（第一季毛利率達5%）將成為保衛整體利潤的關鍵盾牌

業界分析認為，庫克的言論顯示蘋果正處於定價決策的關鍵十字路口。若記憶體價格持續失控，蘋果可能會透過調整產品規格配置，或針對高階機型進行微幅價格調整來維持其利潤表現。投資人將密切關注第二季的實際利潤率，以評估蘋果在供應鏈危機下的議價與轉嫁能力。

資料來源：9to5mac