廣告比產品精彩？蘋果新品遭質疑：只為維持銷量而非創新

記者孟圓琦／編譯

長期追蹤蘋果（Apple）動態的《彭博社》知名記者 Mark Gurman，在其最新的《Power On》時事通訊中，對該公司本月發布的產品表示質疑，直言多數新品的更新幅度「一如既往地微小」，甚至批評部分產品的命名方式具有誤導性。

品牌命名與硬體革新的落差

Gurman 特別點名新一代耳罩式耳機，認為將其命名為「AirPods Max 2」顯得極其牽強。儘管該產品升級了 H2 晶片，並藉此獲得主動降噪強化、適應性音訊、對話感知及語音隔離等新功能，但這些功能本質上是源自 2022 年既有的晶片技術，而非硬體上的突破性創新。

他進一步指出，在蘋果（Apple）的品牌歷史中，「2」字標記通常象徵著重大的硬體變革。然而，AirPods Max 2 在外型設計上與前代完全一致，且評價兩極的 Smart Case 保護套，也維持原樣。Gurman 認為，這種做法更像是「維護型更新」，旨在維持市場銷量而非推動產品演進。

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銷量傲人卻缺乏創新

除了耳機產品，本月發布的 MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air、iPhone 17e 以及標準版 Studio Display，大多僅止於更換更快速的處理器。雖然 Gurman 稱讚 MacBook Neo 作為品牌史上最實惠的機型確實令人印象深刻，且 Studio Display XDR 滿足了許多專業需求，但他認為整體的創新步調已趨於遲緩。

即便面臨創新乏力的質疑，蘋果（Apple）上季度的財報依然創下歷史營收紀錄。對此，Gurman 在文末諷刺地表示：「想像一下，如果近期產品本身的更新幅度，能像它們的廣告文案一樣令人驚艷該有多好。」

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資料來源：macrumors