出版商救星？Google推推「內容解鎖牆」 助攻媒體新收入
記者鄧天心／綜合報導
隨著Google大力擁抱AI，搜尋引擎變得越來越「聰明」，但這也讓原本靠搜尋流量吃飯的網站和媒體，流量大幅下滑、廣告收入跟著縮水。為了幫出版商找活路，Google宣布在自家廣告管理平台「Ad Manager」推出新工具「Offerwall」，讓出版商除了傳統廣告外，還能有其他的賺錢管道。
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讓讀者自己選 看內容前先做這件事
Google這次推出的Offerwall，其實就是一種內容解鎖牆，但玩法比傳統的付費牆更有彈性。當讀者想要閱讀文章或觀看影音時，不再只能選擇付費，而是可以根據自己的偏好，選擇不同的方式來解鎖內容。舉例來說，有些人可能會選擇觀看一段短廣告，這樣就能免費取得內容存取權；也有人願意花幾分鐘填寫問卷調查，藉此獲得閱讀權限。當然，如果讀者希望更直接，也可以選擇小額付費，這樣就能在24小時、幾天或一週內無限制瀏覽內容。此外，出版商還能設定訂閱電子報作為解鎖條件，甚至根據自身需求，自訂其他互動方式，例如參加抽獎或試用服務等，讓內容解鎖的方式變得更多元、更貼近用戶需求。
AI自動判斷最佳時機 出版商也能自己設定
Google強調，Offerwall背後運用了AI技術，能夠根據每位讀者的瀏覽行為，自動判斷何時顯示Offerwall，以提升互動率和營收。不過，出版商也能依據自己的經營策略，自行設定Offerwall出現的時機，例如讓讀者在閱讀三篇文章後才會看到Offerwall，這樣一來，網站體驗也能保持彈性與友善。
整合第三方支付 還能自訂品牌風格
這次Google還與第三方支付平台Supertab合作，讓讀者可以用小額付費的方式取得內容存取權，同時支援直接訂閱。出版商則能在Offerwall上自訂品牌標誌和介紹文字，打造專屬的品牌體驗，讓整個互動過程更具辨識度。
對中小型媒體特別友善 不用自己開發就能用
對於資源有限的中小型媒體來說，Offerwall最大的優勢在於不需要自行開發複雜的系統，只要在Google Ad Manager平台上啟用，就能快速上線，並且立即測試哪種變現方式最適合自己的受眾，還可以在Google Ad Manager後台看到Offerwall的各項數據，包括預估收入、顯示次數、互動成功率等，方便隨時調整策略。
Google透露，過去一年多已經有超過1,000家出版商參與測試，平均營收提升9%。其中，印度Sakal Media Group在自家網站esakal.com上啟用Offerwall後，三個月內營收成長20%，曝光量增加200萬次。不過，Google也坦言，過去業界嘗試過的小額付費模式，因為用戶付費意願低、技術成本高，成效一直有限。
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