可口可樂AI聖誕節廣告惹議 動物肢體僵硬、風格不一遭批粗製濫造

記者彭夢竺／編譯

繼去年的AI廣告引發反彈後，可口可樂（Coca-Cola）今年再推新作，卻更顯視覺不協調，他們再次使用生成式AI重新詮釋其經典的聖誕卡車車隊節日廣告，但此舉卻可能削弱消費者對這個品牌的節日歡樂感受。

去年，可口可樂因播出3支AI生成的節日廣告而遭到批評，內容中出現了滑行的車輪和詭異的面孔。今年，可口可樂非但沒有退縮，反而推出了更具視覺衝擊性的AI聖誕行銷活動。

這支名為「Holidays Are Coming」（節日將至）的廣告，試圖避開生成逼真人類時可能出現的問題，轉而將主角設定為各種動物。然而，廣告中出現的北極熊、熊貓和樹懶等，卻呈現出不一致的風格，在嘗試寫實與瞪大眼睛的卡通外觀之間不斷切換。

這些動物的動作也不自然，看起來就像是扁平圖像被粗糙地動畫化，而非經過CG（電腦圖形）綁定骨架的3D模型。與OpenAI的Sora 2或Google的Veo 3等工具生成的令人信服的Deepfake影片相比，可口可樂這支廣告產出的影片給人一種極度過時的感覺。

唯一值得注意的改進是，今年經典可樂卡車的車輪終於能夠持續轉動，而不是像去年那樣在雪地上靜態滑行。根據外媒《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導，可口可樂這次與Silverside和Secret Level兩家AI工作室合作，這兩家工作室也曾參與製作2024年的可口可樂聖誕廣告。

雖然可口可樂拒絕評論這次節日行銷活動的成本，但向《華爾街日報》透露約有100人參與了這個項目，這個數字與該公司舊式非AI製作的規模相當。其中包括來自Silverside的五名AI專家，他們透過提示和調整，貢獻了超過7萬個AI影片片段。

Google今年也推出了首支完全由AI生成的商業廣告，聲稱消費者並不真正在意廣告是否使用了這項技術，儘管過往活動（包括四月一支捏造了作家J.G. Ballard假書的廣告）曾出現問題，可口可樂仍堅定支持在廣告中使用AI。

可口可樂首席行銷長Manolo Arroyo告訴《華爾街日報》，與傳統製作相比，最新的節日行銷活動更便宜、更快速。「以前，當我們進行拍攝以及所有標準流程時，我們會提前一年開始，現在你可以在大約一個月內完成。」

資料來源：The Verge