真正的對手不是Google、Meta！OpenAI鎖定這個「硬體界王者」 要用AI裝置一決勝負

記者鄧天心／綜合報導

OpenAI執行長Sam Altman近日表示，OpenAI真正要迎戰的對手，已不是長期被視為AI宿敵的Google，或積極投入生成式內容的Meta，而是以iPhone打造封閉生態的蘋果，OpenAI似乎把戰線從雲端、AI與API服務，轉向AI原生硬體。

過去幾年，外界多半把目光放在OpenAI與Google的模型競賽上，Google手握Android、Search與YouTube等服務，擁有龐大個人化數據，能快速在產品中導入AI，Gemini模型也一路追趕ChatGPT，讓OpenAI一度高度警戒，但Altman現在強調，關鍵已不只是誰的模型較強，而是誰能掌握「用戶每天實際在用的裝置」，因為那才是AI真正進入日常生活的入口。

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在他看來，目前智慧手機是為App與觸控而生，而不是為持續運作的AI代理設計，手機可以關機，電力與感測器能力有限，也難以長時間感知情境並主動互動，這使得大型語言模型很難自然融入日常，因此，OpenAI不只想把模型放在雲端，而是希望透過一款以AI為中心的新裝置，直接對準iPhone的核心位置，重新定義個人運算的入口。

為了補上硬體實力，OpenAI今年5月宣布與前iPhone首席設計師Jony Ive合作，開發全新AI裝置，預計兩年內推出，這款產品不是改良版手機，而是從頭以AI原生為前提重新設計，介面與使用情境都以讓AI主動感知環境、主動出手協助為目標，OpenAI同時網羅多位前蘋果工程師，組建硬體與系統團隊，希望把模型直接做進作業系統，而不是只依賴Android再接上雲端服務。

相對來說，蘋果仍握有扎實優勢。多年iPhone銷售替蘋果帶來可觀自由現金，足以長期投資自研晶片、作業系統與新裝置，並維持成熟供應鏈，現在則以「Apple Intelligence」為旗幟，將生成式AI直接整合進iOS與macOS，讓AI成為iPhone、iPad與Mac的內建能力，而非外掛選項。但外界也擔心蘋果創新速度放緩，Meta執行長馬克祖克柏就批評蘋果近年缺少真正顛覆性的新品，更多是在延續iPhone既有成果，這種質疑也讓市場對新玩家切入留有想像空間。

在產業觀察者眼中，OpenAI與蘋果代表兩條清楚的AI路線，一條是從雲端出發，OpenAI先用ChatGPT與API建立模型與開發者基礎，再透過微軟、硬體品牌等夥伴滲透不同裝置，最後再用自家硬體把「模型、裝置與系統」整合起來。

另一條是從硬體出發，蘋果以iPhone、iPad與Mac為核心，把AI當成提升體驗的系統功能，強化既有生態黏著，避免使用者被其他AI入口帶走，簡單來說，OpenAI走的是「先有模型，再做裝置」的路，蘋果則是「先穩住裝置，再疊上AI」，這也讓投資人評估AI公司時，不能只看模型與雲端收入，而在看誰有能力真正掌控終端裝置與使用者介面，誰就有機會在下一輪平台更替中占上風。

資料來源：fortune