廣告模式將翻轉？Meta收購AI代理人社群平台Moltbook
記者鄧天心／綜合報導
Meta日前宣布收購專為AI代理人（AI Agents）打造的社群平台Moltbook，可能未來廣告與電商模式可能從人對人轉向「代理人對代理人」，Meta作為一家靠廣告點擊支撐營收的巨頭，為何要買下一個用戶全是「機器人」的社群網路？
Meta對此保持低調，官方僅簡短表示Moltbook團隊將加入Meta超級智慧實驗室（Meta Superintelligence Labs），不過Meta看中的是可能是Moltbook背後的人才，這個團隊擅長構思與實驗AI代理人的生態系。
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Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）去年曾預言，未來每家企業很快都會擁有專屬的商業AI，就像擁有電子郵件、社群帳號和網站一樣，雖然現在代理人電商（agentic commerce）仍處於早期階段，但進化速度很快。目前的AI已能生成個人化廣告，甚至能替消費者結帳。
當AI代理人開始代表人類購物時，廣告形式將發生變化，未來的廣告可能不再是為了說服人類，而是企業代理人與消費者代理人之間的直接互動，例如，消費者可能要求代理人尋找特定顏色、價位，且符合環保理念或支持小農的產品。
除了技術考量，這樁收購案也帶有競爭火藥味，Meta先前在爭奪OpenClaw創始人史坦伯格（Peter Steinberger）的人才戰中輸給OpenAI，轉而收購由OpenClaw工具所建構的Moltbook平台，補足了人才缺口，也成功讓Meta的實驗室維持話題熱度。
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資料來源：techcrunch
