歷史性超越！蘋果iPhone出貨量14年來首度勝過三星

記者彭夢竺／編譯

根據市場研究機構Counterpoint Research發布的最新報告，蘋果（Apple）預計將在2025年超越三星（Samsung），成為全球出貨量最大的智慧型手機製造商，這將是蘋果14年來首次取得此地位。

蘋果2.43億台對抗三星2.35億台

Counterpoint Research表示，蘋果預計今年將出貨約2.43億台iPhone，而三星的出貨量約為2.35億台。這意味著蘋果的全球智慧型手機市場份額可能達到19.4%，略高於三星的18.7%。

iPhone 17系列銷售旺 換機週期達拐點

報告指出，蘋果的成功主要歸功於9月推出的iPhone 17系列，該系列創造了一個「豐收」的假期銷售季。在美國市場，iPhone 17系列（包含iPhone Air）在推出後四周內的銷量，比前一代iPhone 16系列（不含16e）高出12%。在對蘋果至關重要的中國市場，iPhone 17系列同期銷量比前代高出18%。

Counterpoint Research資深分析師Yang Wang在報告中提到：「除了iPhone 17系列受到市場高度正面評價外，出貨量前景上調的關鍵驅動力在於換機週期達到拐點。那些在COVID-19疫情期間購買智慧型手機的消費者，現在正進入他們的升級階段。」

蘋果霸主地位有望維持至2029年

Counterpoint Research預測，蘋果將保持全球智慧型手機市場的領先地位直到2029年。分析師列舉了幾個支撐蘋果長期優勢的原因。

• 龐大二手市場與換機需求：在2023年至2025年第二季之間，共有3.58億支二手iPhone被售出。這些用戶未來幾年很可能升級到新的iPhone，形成一個龐大的需求基礎，預計能支撐iPhone未來數季度的出貨量增長。
• 貿易休戰的間接助益：受益於美國與中國之間的貿易休戰，關稅帶來的影響低於預期。這有助於蘋果更廣泛的供應鏈，並促進其在新興市場的增長。
• 經濟環境利好： 蘋果同時受益於美元走軟，以及「富有彈性的經濟前景」所帶動的消費者信心提升。

Yang Wang總結指出，憑藉這些結構性利多，蘋果已做好充分準備，在2025年超越三星的年度出貨量。

新產品線與重大設計改版 鞏固主導地位

Counterpoint預計，蘋果明年將推出入門級的iPhone 17e以及可折疊智慧型手機。此外，分析師預計，先前宣布的Siri虛擬助理功能改進，以及2027年可能進行的「iPhone重大設計改版」，也將鞏固蘋果未來幾年的主導地位。

報告指出，透過擴展產品線至多個價格區間（包括不斷增長的「e」系列），並可能調整Pro和Base機型的推出週期，蘋果正策略性地定位自己，以捕捉新興市場渴望升級的消費者日益增長的需求，並強化其在預計將增長更快的「中低階高階」市場的影響力。

Counterpoint總結，鑒於消費者對iOS生態系統的偏好度不斷提高、設備之間的相容性，以及蘋果現有大量舊型號設備需要更換，蘋果將在本世紀末保持對其他智慧型手機原始設備製造商的領先地位。

資料來源：CNBC