大家花在FB、IG的時間變多了！祖克柏歸功AI推薦的太好 人們更愛滑手機

記者鄧天心／綜合報導

Meta在2025年第二季度財報公佈後，證實其營收上升至475億美元，年增率達22%，淨利則成長36%至183億美元，遠超過華爾街原本預期，這也讓Meta股價在財報公布後盤後一度大漲超過9%左右。

財報同時透露，AI不僅改善內容推薦，讓用戶停留時間提升，同時也明顯拉動廣告業務表現，新一代AI驅動的廣告推薦模型讓Instagram的廣告轉換率提升5%，Facebook則成長3%。

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廣告業務持續作為Meta現金流來源，帶動平均每位用戶貢獻營收（ARPU）年增逾11%，尤其在2025年第二季，Meta旗下應用家族，包括Facebook、Instagram、Messenger與WhatsApp，每日活躍用戶提升至近35億人，比去年成長6%，而總廣告收入高達466億美元。

在用戶內容消費方面，Meta指出Instagram的影音內容收看時間年成長超過20%，AI推薦系統和新推出的原創內容推廣機制正在發揮效益，特別是Instagram近期對Reels短影片上限從90秒延伸至3分鐘，並且積極在演算法層面優先推送短影片、原創內容，驅動全球用戶不斷參與，也影響整體社群動態。

Meta大量投資AI基礎建設，2025全年資本支出預計達到660億至720億美元，主要用於AI數據中心、超級運算資源及新成立的Meta Superintelligence Labs，目標要成為為全球用戶打造「個人超級智慧」。

馬克·祖克柏強調Meta與其他科技公司不同地方在於，「我們要讓超級智慧賦能於個人，而不是集中管理社會基本運作。」祖克柏同時提到，公司新進大量AI領域頂尖人才，也展開激烈人才爭奪，Meta持續擴展AI於商務和用戶端的應用場景，新版Meta AI助理活躍用戶超過10億，並已延伸至WhatsApp、Facebook等多個平台，未來預計進一步整合個人裝置如智慧眼鏡。

資料來源：TechCrunch、Variety、The Associated Press