關稅與通膨雙重打擊 IDC下修2025全球智慧型手機市場成長預期

記者孟圓琦／編譯

按國際數據資訊（IDC）最新報告指出，由於受到總體經濟挑戰、關稅政策不確定性等多重因素影響，全球智慧型手機市場成長動能趨緩，外媒LlightReading也同步報導指出，2025年全球出貨量成長預測大幅下修至0.6%，總計約12.4億支。但IDC仍預測中美兩國，在今年度仍將會是智慧型手機市場成長的主要推動力。

IDC表示，受到美國總統川普的關稅政策、總體經濟挑戰、通貨膨脹及失業率等因素影響，消費者在支出方面受到壓抑。因此，該研究機構大幅調整2025年全球智慧型手機出貨量成長預測，從原先的2.3%下修至0.6%。在中國市場，政府補貼將有助於提升本土原始設備製造商（OEM）和 Android 品牌的銷售表現；然而，IDC 預估蘋果（Apple）在中國的市場佔有率將因競爭加劇以及無法獲得政府補貼等因素，下降約 1.9%。

不過，中國即將到來的618購物節，以及預計在秋季發表的iPhone 17系列，將有助於減緩蘋果在該地區市場佔有率的進一步下滑。整體而言，IDC 預測中國智慧型手機市場在 2025 年將成長 3%。美國市場則預計成長1.9%。IDC也預測，儘管美國實施關稅政策，印度和越南仍可能維持作為美國市場智慧型手機生產之中國替代方案的關鍵地位。

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關稅陰霾中的一線曙光

蘋果不僅在海外市場面臨挑戰，其本土市場也籠罩著關稅的陰影。川普近期在其 Truth Social 平台上表示，蘋果若不將 iPhone 生產線移回美國，將面臨 25% 的關稅。然而，Counterpoint Research 副總裁 Neil Shah 在一份近期的報告中分析指出，在美國生產 iPhone 的成本，最終可能與課徵 25% 關稅所帶來的影響相當。

在川普對蘋果發出關稅威脅之前，蘋果執行長提姆·庫克（Tim Cook）在第二季的財報電話會議上曾預估，美國的關稅政策可能使該公司的成本增加 9 億美元。

四月中旬，關稅陰霾中曾短暫出現一線曙光，川普一度表示智慧型手機可獲得關稅豁免。然而，這道光芒迅速消逝，他隨後在 Truth Social 上澄清「週五並未宣布任何關稅『豁免』」。他解釋說，包括智慧型手機在內的科技產品，將與半導體一同被歸入「單獨的關稅類別」，《華爾街日報》（WSJ）對此進行了報導。

本週，隨著美國司法部門對川普政府的關稅政策採取反制行動，陰霾再次散去。據 Light Reading 的姊妹刊物 Telecoms.com 報導，美國國際貿易法院裁定川普政府的「解放日關稅」以及對加拿大、墨西哥和中國徵收的關稅違憲。《華爾街日報》報導指出，智慧型手機用戶將不得不等待觀察美國法院的裁決是否能維持下去，因為川普政府已表示，如有必要將會把此議題上訴至最高法院。

電信業者促銷活動力挽智慧型手機銷售

與此同時，美國智慧型手機市場獨特的結構，部分抵消了市場進一步下滑的負面影響。「美國大多數智慧型手機都是透過電信營運商銷售的，而營運商透過提供誘人的舊換新方案和免息分期付款計畫，有助於刺激需求。」IDC 研究總監 Anthony Scarsella 在一份聲明中表示。「因此，預計智慧型手機平均售價 4% 的成長，對消費者的直接影響將較小，尤其是在今年下半年將有許多新款高階設備上市的情況下。」

正如IDC的Scarsella所指出的，近期美國主要無線電信營運商的促銷活動日益積極，威瑞森（Verizon）將近期手機銷量的成長歸功於其新的定價方案。今年四月，威瑞森針對特定方案推出了三年價格鎖定保證，以及任何舊機換購均可獲得免費手機的優惠。T-Mobile也推出了一項促銷活動，包括為從其他供應商轉換至其固定無線5G服務的新客戶提供免費線路和高達1000美元的優惠。

從更長期的五年來看，智慧型手機市場的預測略為樂觀。IDC預計，在2024年至2029年期間，由於智慧型手機普及率的提高、換機週期的延長以及二手智慧型手機的市場蠶食，複合年成長率（CAGR）將達到 1.4%。

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