比亞迪傳評估進軍F1賽車 強化全球品牌布局

記者黃仁杰／編譯

比亞迪（BYD）正評估進軍一級方程式賽車（Formula 1），藉此提升品牌在中國以外市場的知名度與形象。若成真，這將是比亞迪首次進軍頂級國際賽車運動。根據《Bloomberg》報導，比亞迪目前正在評估多種方案，包括收購現有F1車隊或從零開始組建車隊，但尚未做出最終決策。

比亞迪近年在電動車市場快速崛起。2025年比亞迪純電動車銷量達225萬輛，已大幅超越特斯拉的163萬輛，成為全球純電動車銷售冠軍。

同時，比亞迪海外市場擴張速度也相當驚人。2025年海外銷量首次突破100萬輛，年增150%，公司並計畫在2026年將海外銷量提升至130萬輛。

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不過，銷量成長並未完全轉化為品牌影響力。為了打入歐洲等高端市場，比亞迪近期持續強化品牌形象，包括設立專屬展示中心並加大在地行銷投入。若能進軍F1，將帶來遠高於傳統行銷活動的全球曝光度。

報導指出，比亞迪較傾向於收購現有車隊，因為從零建立F1車隊的成本極高。一般而言，建立並運營一支F1車隊每季成本約5億美元，且需經過長時間與FIA及F1官方的審核與談判。作為參考，General Motors 為讓旗下 Cadillac 以第11支車隊身份加入2026賽季，光是「反稀釋費」就支付4.5億美元。

若採收購策略，Alpine F1 Team 被視為最可能的目標。該車隊隸屬於 Renault 集團，同時參與F1與世界耐力錦標賽（World Endurance Championship）。不過雷諾執行長 Luca de Meo 曾公開表示，Alpine 車隊並未出售，甚至拒絕過約12億美元的收購提案。

除了F1之外，比亞迪也可能評估參與 WEC 耐力賽，這與中國車廠進軍國際賽事的趨勢一致。例如奇瑞集團正計畫參與勒芒賽事，而吉利旗下 Lynk & Co 也已投入耐力賽。

F1將在2026賽季導入全新動力單元規則，大幅提高混合動力系統中的電力比重。新的 MGU-K 電機輸出將提升至 350kW，相較目前120kW大幅增加，使電機輸出占整體動力約50%。

對於像比亞迪這類自研電池、電機與電控系統的車廠而言，F1的電動化轉型使賽車技術更貼近其核心業務。

比亞迪近期也展現高性能電動車實力，例如旗下品牌 Yangwang U9 電動超跑在賽道測試中最高時速達472公里，並擁有接近 3000匹馬力。公司去年也在中國建成專屬越野賽車測試場，顯示其對賽車運動的興趣正在升溫。

Mohammed Ben Sulayem 也曾公開表示，希望未來能有中國車廠加入F1。若再增加一支車隊，將進一步擴大F1在亞洲市場的影響力。

分析人士指出，比亞迪目前最大挑戰並非產品競爭力，而是品牌形象。F1賽事的全球影響力，可能比任何行銷策略都更有效提升品牌認知。若比亞迪成功進軍F1，不僅可能改變全球市場對中國車廠的印象，也可能加速賽車運動的電動化發展。

來源：electrek