未來是什麼?時尚業已搶先搭上元宇宙列車
編譯/莊閔棻
當大家都還對元宇宙不理解的同時,時尚業已經迅速採用,並為我們提供了一個很好的案例。
當Facebook將其名稱改為Meta時,大家都還不知道元宇宙到底是什麼。一年多以後,雖然我們對其關鍵原則有了些許了解,但仍然不是非常清楚,不過,與此同時,除了遊戲之外,時尚業正如火如荼的建立自己的元宇宙業務,而這也讓我們看見元宇宙的未來。
元宇宙的定義相當廣泛,其包括虛擬或擴增現實技術;跨越了虛擬和物理世界的多個平台;它實時存在,甚至在人們不使用時也持續存在;最後,它還基於一個數位經濟,讓用戶可以創造、購買和銷售商品,簡單來說,就是一個幾乎和現實世界一樣的「虛擬世界」。
但就在人們還在爭論元宇宙到底可以做什麼的同時,高級時尚精品Gucci早在2021年就和遊戲平台Roblox合作推出了「Gucci 花園」虛擬空間,並在裡面舉辦了該品牌的100週年時裝秀Florence,展出經典服裝和包包。Gucci讓Roblox的用戶有機會身臨其境的探索裡面的主題房間,並試穿和購買可以在遊戲中穿戴的數位Gucci商品。
隨後,更多的高端品牌迅速跟進。到2022年,元宇宙時尚不再只限制在精品階層。美國快時尚零售商Forever21也進入元宇宙,成為虛擬實境平台Decentraland時尚區的一部分;美國的跨國玩具製造公司美泰兒(Mattel)的芭比娃娃也在元宇宙中獲得了自己的產品線;高級服裝連鎖店Zara則公布了與韓國虛擬聊天應用程式平台Zepeto的動態合作關係,Zepeto讓用戶在虛擬世界中以化身的形式進行互動;與此同時,法國時尚品牌路易威登的 「Louis the Game 」下載量達到了200萬。
雖然大部分的數位實驗和演變仍然發生在遊戲領域,甚至對於時尚來說也是如此,但這些應用也展現出了元宇宙可以帶來的經濟效益。透過出售購買角色「皮膚 」的虛擬代幣,Epic Games的《要塞英雄》已經創造了超過90億美元的年收入,大大超過了任何一家時裝公司在虛擬服裝銷售方面的成績,隨著主流文化對遊戲領域越來越感興趣,這些品牌可能需要訂位出自己的受眾,而也不用太擔心,因為現在元宇宙還只在起步階段。
處理客戶體驗和品牌事務的管理公司Cogs & Marvel的數位解決方案負責人Miriam Verdon表示:「公眾知道元宇宙是未來,客戶也想利用它做些什麼,但我們仍處於教育和探索階段。」管理諮詢公司麥肯錫也指出:「元宇宙代表了一個機會,可以用全新的方式吸引消費者,同時將內部能力和品牌創新推向新的方向。」
參考資料:lbbonline
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