蘋果、Spotify都屢屢失敗的社交夢 為何Airbuds可以爆紅？連Z世代都力捧

記者彭夢竺／編譯

一款名為「Airbuds」的新型社交網路應用程式，正在Z世代與年輕族群中悄悄爆發性成長，其獨特的音樂分享模式，實現了連科技巨頭蘋果和Spotify都未能成功打造的社交體驗。

這款總部位於舊金山的新創公司Airbuds，提供一個行動社交平台，讓用戶透過手機小工具（widget）與各種串流服務（streaming services）連動，即時與朋友分享正在收聽的音樂，藉此進行自我表達。

Reddit共同創辦人投資500萬美元

Airbuds於17日宣布成功籌集到 500萬美元的資金，領投方為 Reddit 共同創辦人 Alexis Ohanian 旗下的早期風險投資公司 Seven Seven Six。

這家新創公司迄今為止已累積超過 1,500萬次 的應用程式下載量，並擁有 500萬名月活躍用戶，其中每天啟動應用程式的用戶高達 150萬 人。根據應用程式情報公司 Appfigures 的數據，Airbuds 在過去30天內，於超過 9,400則 評分中，擁有 96% 的正面評價。

對於用戶而言，這款應用程式將社交、朋友聯繫、自我表達和新音樂探索等功能集於一身。

蘋果和Spotify屢敗的社交夢

長久以來，蘋果和Spotify等音樂巨頭一直未能成功找到音樂社交的「甜蜜點」。

蘋果曾多次嘗試將社交體驗整合到其音樂應用中，包括多年前慘澹收場的音樂社交網路 Ping，以及隨後旨在連結藝術家和粉絲的 Connect（同樣未能持久）。Spotify則持續努力，加入了如 TikTok 風格的內容訂閱源、播客評論、投票、協作播放清單等功能，試圖使其成為更具社交性的應用程式。

然而，2家公司都未能成功建立真正的、受歡迎的消費者社交體驗，突顯了打造大眾化社交產品的難度和不可預測性。

Airbuds共同創辦人 Gilles Poupardin 和 Gawen Arab 則從過去的經驗中不斷優化。Poupardin 過去曾開發多項消費者產品，包括音樂書籤工具和社交音訊應用程式 Cappuccino。Arab則曾任職於後被 Snap 以 3.5億美元 收購的社交應用開發商 Zenly。

Poupardin 向媒體解釋，他從過去的經驗了解到，要求用戶創建播放清單等操作「非常耗費精力」。他注意到 iOS小工具 在當時的青少年中很受歡迎，因此萌生了建立一個能顯示朋友正在串流播放歌曲的小工具。

Poupardin 說：「基本上，它不費力氣。你只需連接你的 Spotify，之後每次你在 Spotify上聽歌，它就會即時分享到 Airbuds 上。」

目前，Airbuds已支援 Spotify、Apple Music、Soundcloud、Musi、Deezer、Amazon Music 和 Audiomack 等服務。

核心功能：音樂分享與自我表達

儘管 Airbuds 的核心功能是「小工具分享」，但它在之上建構了豐富的社交功能。

• 即時互動：用戶可以透過 表情符號、貼圖或自拍剪輯 來回應朋友正在聽的歌曲。
• 幽靈模式：當用戶不想分享時，可以選擇「幽靈模式」保持收聽隱私。
• 個性化檔案：用戶可以自訂其個人頁面（Space），加入最愛的藝術家、歌曲、歌詞、圖片和文字等，或讓應用程式自動設計。
• 音樂品味連結： 應用程式會顯示音樂品味相似的朋友，並提供個人化的「每週回顧」（類似 Spotify Wrapped 的迷你版本）。

Poupardin認為，「自我表達」是該應用程式成功的關鍵。他指出，串流平台提供了 1億首 歌曲的存取權限，但「沒有人真正破解身份認同和自我表達的這一塊」。他表示，約 30% 的用戶會使用超出單純查看朋友串流內容以外的其他功能。

未來發展 鎖定新客群與測試訂閱模式

透過這筆新的資金，Airbuds 計劃擴展其應用程式，可能包括支持其他類型的串流服務、建立藝術家與粉絲的聯繫，或設計吸引年長用戶的功能。團隊目前也在測試一項訂閱功能。

迄今為止，這家新創公司已從包括 a16z、SV Angel 等投資者處籌集了總計 1,000萬美元。

資料來源：TechCrunch