VTuber成行銷新寵！台灣微告成立IP mixer專攻虛擬偶像 開拓新藍海
記者孟圓琦／台北報導
從日本Google Pixel到麥當勞，VTuber已不再是次文化現象，正式躍升為主流品牌的行銷新寵。其強大的內容創造力、粉絲黏著度與話題擴散力，促使品牌爭相搶搭這波熱潮。看準虛擬偶像經濟變現潛力，專精台日跨境行銷的「台灣微告」順勢成立IP授權媒合公司「IP mixer」，並打造原創品牌「SPcollect」，為企業提供量身訂做的IP聯名服務，為品牌與虛擬偶像搭建互惠共贏的商業橋梁。
「VTuber的價值，來自於他們和粉絲之間的高信任感與黏著度。」台灣微告團隊創意行銷策劃部總監蘇奐勻表示，以Google Pixel在日本推出的行銷專案為例，他們找來VTuber團體「NIJISANJI」主持「全國旅遊特企」，不僅結合手機拍攝與AI功能，還融合生活感十足的場景體驗，展現產品特色的同時，也讓粉絲感受到角色真實參與的樂趣，該專案更長達一年，甚至辦理線上總回顧直播，透過節目、抽選贈品與社群互動，創造橫跨平台的話題效應。
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另一案例則來自日本麥當勞。品牌不只多次與VTuber合作宣傳限定口味、在店內播放語音廣播，甚至將VTuber曾在社群平台上貼文提及的套餐，一年後轉化為大型實體看板，製作成戶外廣告引爆粉絲自發拍照打卡與購買行動，成為「沉浸式社群行銷」的爆紅操作案例之一。
蘇奐勻指出，這些案例的共同點在於：「品牌不再只是打廣告，而是透過VTuber本人的愛好、行為，打造粉絲參與感與內容共創氛圍，讓話題自然擴散。」
除此之外，今年七月美國職棒大聯盟（MLB）洛杉磯道奇隊（Dodgers）更與知名Vtuber團體「hololive production」二度聯名推出「hololive Night」活動，不僅邀請 hololive 成員以虛擬主持人形式參與賽前活動，還推出專屬紀念周邊、入場贈品，這場合作更讓道奇隊觸及到原本與職棒相對距離較遠的二次元粉絲群，由此可見， VTuber 所帶動的粉絲經濟與話題影響力，正被越來越多國際品牌視為強化年輕族群連結的行銷利器之一。
相較傳統藝人，VTuber粉絲展現出「長期投入型」的高度黏著性，不僅積極互動，對聯名商品更具重複購買與收藏意願，此現象為虛擬偶像經濟帶來龐大變現潛力。
以台灣微告與「NIJISANJI EN」合作推出的香水系列《Dreamland》為例，該系列由VTuber親自監修香調與形象，強調「夢境中與偶像相見」的概念。儘管開發流程耗時逾半年、成本高昂，但因其內容創意與產品質感兼具，自2023年推出至今已達第三彈，全球累積銷量突破2萬瓶，銷售成績斐然，證明高訂製化商品在VTuber粉絲市場的巨大成功潛力。
除了香水系列，台灣微告曾與美妝品牌「漢城淨雪」聯手推出VTuber直播宣傳專案，透過量身打造的形象插圖、期間限定贈品包裝，有效吸引台灣與日本的年輕女性客群，在保養品領域創下亮眼銷售，更創下ROAS（廣告投資報酬率）高達400%的佳績。
展望未來，微告正積極商洽台灣大型連鎖企業與VTuber聯名合作機會，目標將虛擬偶像的魅力延伸至實體門市、打造遍及北中南的全台體驗場景，蘇奐勻指出：「我們想要的不只是一次性話題，而是打造可以讓粉絲也期待看到的創意合作，不僅止於線上販售，也在線下能親身參與的全通路體驗。」台灣微告憑藉逾十年的台日行銷經驗，結合獨到的行銷策略及創意執行力，帶領台日企業穿越虛擬次元，找到下一個品牌經濟的突破點。
