蘋果中國市場低迷兩年後再現曙光！iPhone銷量止跌回升
記者孟圓琦／編譯
經歷了長達兩年的銷售低迷期，蘋果在中國市場的表現終於出現顯著好轉。受到美中貿易戰和中國政府鼓勵本土品牌政策的雙重影響，iPhone在這個關鍵市場的銷售一直面臨嚴峻挑戰。然而，最新報告顯示，蘋果似乎正在重新掌握主控權。
在過去兩年裡，蘋果在中國市場可謂步履維艱。自 2022 年第三季以來，該公司在中國的營收年增長率僅在一個季度實現增長，其餘季度均出現下滑，部分跌幅甚至高達 13%，表現不盡理想。
幾個月前，隨著美中貿易緊張局勢達到高峰，情況一度觸底。雪上加霜的是，中國地方政府對本土品牌的補貼政策，進一步侵蝕了蘋果的市佔率，使其成為今年第一季唯一一家出貨量出現下滑的主要智慧型手機製造商。然而，從那時起，情況開始出現轉機。四月iPhone銷量略有回升，蘋果也讓步加入了中國政府的補貼計畫，並在上個月開始看到市場反彈的初步跡象。
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關鍵轉折與銷售動力
現在，來自Counterpoint Research的一份最新報告（由CNBC報導），進一步證實了此前市場復甦的預期。報告指出，截至六月為止的季度中，蘋果 iPhone 銷量增長了8%，這是兩年來的首次季度增長。
Counterpoint 聯席總監 Ethan Qi 表示：「蘋果在五月調整 iPhone 價格的時機恰到好處，而且市場反應良好，這正好在 618 購物節前一週。」正如CNBC所解釋的：「618 購物節是中國每年六月舉行的大型購物節，電商零售商會提供大幅折扣。」這項策略性降價，無疑為蘋果在中國市場的銷量回升注入了強心針。
這份利好報告的發布，恰逢蘋果預定公佈其會計年度第三季財報。該財報將於 7 月 31 日揭曉，並將涵蓋四月、五月和六月這三個月的營運表現，市場正密切關注蘋果是否能維持住這波反彈趨勢。此次銷量增長，無疑為蘋果在中國市場的未來發展注入了新的信心。
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