歐美中純電動車市場「尺寸決勝」 中國品牌全面領先
記者黃仁杰／編譯
在觀察電動車銷售趨勢時，除了整體銷量外，依車型尺寸與車身類型拆解市場結構，也能看出各地電動車發展的差異與機會。最新分析顯示，全球三大純電動車（BEV）市場在產品結構上出現明顯分化。
在尺寸分布上，歐洲市場結構最接近全球平均，以C級（中型）車為主力，對當地車廠而言具備一定優勢。中國市場則呈現相對均衡，各級距車型占比皆在一定水準之上，促使車廠產品線必須全面布局，進而提升出口競爭力。
相較之下，美國市場結構高度集中，中型車占比高達77%。這主要來自特斯拉Model 3與Model Y的強勢表現，兩款車合計就占據接近一半市場。即便排除這兩款車，中型車仍為主流，小型車幾乎沒有市場空間。
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這也使美系車廠在國際市場布局上出現侷限。由於全球多數市場（尤其亞洲與歐洲）超過一半需求集中在A、B、C級小型與緊湊型車，美國車廠主攻中大型車款的策略，反而削弱其出口競爭力。
在品牌競爭方面，中國車廠已在新興市場建立明顯優勢。例如在拉丁美洲，約86%的純電動車銷量來自中國品牌，顯示其產品線完整與價格競爭力的優勢。
從車身類型來看，美國市場仍以SUV為主，占比高達70%；中國則是少數轎車（房車）仍具高占比的市場，達42%，高於其他地區。至於「其他類型」方面，美國主要來自皮卡車，而其他市場則以MPV為主。
值得注意的是，美國目前幾乎沒有純電MPV產品，僅有Volkswagen ID. Buzz一款車，反映出車廠策略與市場供給之間的落差。
回顧歐洲市場變化，2020至2025年間，儘管整體純電動車市場成長251%，但A、B級小型車反而萎縮，C與D級車型成為主流，也推升整體車價上升。
不過2026年開始出現轉變跡象，B級車成長率達65%，A級車也有約10%增長，隨著新車款陸續推出，小型電動車市場有望再度回溫。
整體而言，電動車市場已進入「產品結構競爭」階段，不僅比技術與價格，更比產品線完整度與市場適配能力，中國車廠在這一波競爭中已搶得先機。
