告別 Plus！蘋果串流服務正式更名「Apple TV」解決名稱混亂

2025-10-14

記者孟圓琦／編譯

蘋果公司（Apple）已正式將其串流訂閱服務的名稱從「Apple TV+」更名為單純的「Apple TV」。業界觀察人士普遍認為，這項品牌重塑舉措是一次適時且正確的決策，有助於解決長期存在的品牌混淆問題並提升市場識別度。

1760408125950 — 蘋果正式將其訂閱服務的名稱從「Apple TV+」更名為單純的「Apple TV」，解決長期存在的品牌混淆。（圖／擷取自蘋果Apple TV+官網）

品牌統一化：順應使用者習慣

「Apple TV+」的推出正值眾多串流服務熱衷於採用「Plus」作為後綴的時期。然而，由於該服務內容實質上是存在於Apple TV App之中——而該 App 同時也聚合了其他串流平台的內容、以及數位購買與租賃項目（過去的 iTunes 內容，現也統稱為 Apple TV 服務），造成了消費者認知上的複雜性。

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分析指出，「Apple TV」這一名稱實際上已是大眾普遍使用的稱呼。在日常對話中，鮮少有人會使用完整的「Apple TV+」，多數人皆直接簡稱為「Apple TV」。事實上，「Plus」或「+」主要應用於書面內容，且書面格式不一，部分媒體寫作「Apple TV Plus」，部分則採用官方的「Apple TV+」，品牌形象缺乏一致性。新名稱的統一化，將有效消除此一障礙。

此外，在過去一年中，Apple TV App 內部的內容呈現已日益側重於 Apple TV+ 的自家節目，其功能重心逐漸從多方串流內容匯集中心轉向自家內容優先的平台。因此，讓服務名稱與 App 名稱達成一致，是合乎邏輯的品牌調整。

配合新硬體發布，最佳化品牌推廣

此次更名時機亦被認為是絕佳的。預期蘋果可能最快於本週發表新一代 Apple TV 4K 硬體裝置。儘管硬體產品名稱預計不會更改（仍維持 Apple TV 4K），但新產品的發布必將吸引媒體和消費者的高度關注，為新的「Apple TV」品牌名稱提供一個強大的聚光燈效應。

自前一代 Apple TV 4K 於 2022 年問世以來，硬體已沉寂三年。此次新硬體問世的時間點，與串流服務品牌重塑策略完美結合，有助於在市場推廣中統一傳達品牌訊息。

值得注意的是，儘管「Apple TV」已是正式的新名稱，但蘋果官方網站與 Apple TV App 等關鍵平台，目前仍在使用舊名稱「Apple TV+」。市場推測，蘋果可能正計劃將全新的「Apple TV」品牌（並可能伴隨一個「充滿活力」的新標誌）與新的 Apple TV 4K 產品進行協同發布，利用新品發布的熱度，全面向消費者展示一個統一的 Apple TV 品牌形象。

Apple TV 服務目前訂閱價格為每月 12.99 美元，旗下擁有《泰德拉索：錯棚教練（Ted Lasso）》、《人生切割術（Severance）》、《晨間直播秀（The Morning Show）》、《末日地堡（Silo）》以及《誠實醫生（Shrinking）》等多部熱門影集與電影。

資料來源：9to5mac