淨土不再！蘋果地圖最快2026年將導入廣告、擴大服務商業化策略

記者孟圓琦／編譯

儘管蘋果地圖（Apple Maps）因其簡潔、無廣告的使用體驗而獲得部分用戶青睞，但來自《彭博社》的最新報導指出，在龐大的廣告收益誘惑下，蘋果公司已決定啟動地圖服務的商業化進程。有消息人士透露，最快從 2026 年開始，蘋果地圖將允許商家付費以提升其在地圖介面上的能見度。

效仿 App Store 模式，AI 提升廣告關聯性

據悉，這項廣告機制將與 App Store 現行的模式相似。目前，應用程式開發商可付費讓他們的App在搜尋結果中置頂顯示。未來，企業或店家將能夠透過付費方式，使其條目在地圖搜尋結果或瀏覽畫面中以更顯眼的方式呈現給用戶。

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該報告進一步指出，蘋果計畫運用人工智慧（AI）技術，確保投放的廣告與用戶當前位置或搜尋意圖高度相關，藉此優化廣告的精準度與用戶體驗。此外，蘋果內部也承諾，將提供比競爭對手 Google 地圖更為優越的廣告體驗，至少在便利企業添加和更新其詳細資訊方面，將提供更簡化的流程。

收益可期，但恐引發輿論批評

此舉無疑將為蘋果帶來新的且豐厚的收入來源。然而，分析人士指出，在地圖服務中加入廣告，很可能會使蘋果面臨輿論的嚴厲批評，進而影響用戶口碑。雖然蘋果地圖一直以來被視為市場上的「追趕者」（underdog），但它尚未遭受過像 Google 地圖那樣，長久以來關於「為廣告商導航」的質疑。鑑於 Google 地圖過去曾因該類猜測（儘管缺乏實質證據）而受到用戶社群的非議，一旦蘋果地圖開始商業化，任何一次引導用戶至廣告商門店的行為，都可能迅速引發爭議。

這項潛在的改變，象徵了蘋果服務部門在追求營收成長方面的積極態度，但同時，也考驗著蘋果如何在「不犧牲核心用戶體驗」的前提下，平衡商業利益與服務品質。

資料來源：appleinsider