效法Google導入AI！百度大改造「搜尋功能」 應對DeepSeek、騰訊

記者彭夢竺／編譯

中國網路巨頭百度，近日對核心搜尋產品進行了10年來最大規模的改革，全面導入AI功能，以應對來自騰訊、DeepSeek等AI競爭對手，以及抖音、快手等短影音平台的日益加劇的壓力。

根據外媒《CNBC》報導，有分析師指出，百度此舉的目的是為了超前DeepSeek等快速崛起AI新秀，而非僅著眼於傳統搜尋引擎同業。Wedbush Securities全球科技研究主管Dan Ives表示：「搜尋業務雖然面臨一些小壓力，但專注於AI和『文心一言』（百度AI聊天機器人）是向前邁進的關鍵一步。」他補充道：「百度並沒有坐等觀望，而是在AI領域全力以赴。」

儘管百度仍是中國最大的搜尋引擎，但如同Google所面臨的，搜尋市場正受到新興科技的衝擊。越來越多使用者轉向ChatGPT或DeepSeek等AI服務，其中DeepSeek今年以「以成本效益極高的方式打造出先進模型」震驚全球。此外，Morningstar亞洲股票市場策略師Kai Wang也提到，抖音和快手等短影音平台也積極投入AI搜尋領域，對百度構成雙重夾擊。

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為此，百度對其核心搜尋產品進行了以下重大變革：

• 搜尋字數大幅提升：使用者現在可在搜尋框輸入超過一千個字元，遠多於先前的28個字元限制。
• 支援自然語義提問：問題可以更直接、更具對話性地提出，以模仿人們使用聊天機器人的方式。
• 多元輸入模式：除了語音提問，使用者現在也能透過圖片和檔案來啟動搜尋。
• 整合AI生成功能：百度將其AI聊天機器人功能（可生成圖片、文字和影片）整合至搜尋產品中。

Wang指出：「這更符合人們使用ChatGPT和DeepSeek尋找答案的方式。」

放眼全球，Google也積極將AI功能導入其核心搜尋產品，凸顯出搜尋領域因AI技術的蓬勃發展所面臨的壓力。

百度在AI領域可謂中國的先行者之一，早在2023年就向公眾發布了其首批AI模型及類ChatGPT產品「文心一言」，此後更積極推出更新的AI模型。然而，這家總部位於北京的公司也面臨阿里巴巴、騰訊等科技巨頭，以及DeepSeek等新創公司的激烈競爭。這些公司也持續推出新模型並將AI融入其產品，導致百度股價今年表現相對落後，僅上漲約2.5%，而阿里巴巴和騰訊則分別飆升30.5%和20%。

Wedbush Securities的Ives說：「這是一次攻守兼備的舉動，百度必須積極主動，並在形象上展現他們並不是AI領域中騰訊的『小老弟』。」

資料來源：CNBC

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