剛說AI沒影響流量 Google又承認「其實網路正在衰退」

記者鄧天心／綜合報導

過去幾個月，科技巨頭Google不斷對外強調AI並未衝擊網站流量，然而，在上週一場關鍵的反壟斷訴訟中，Google卻向法院坦承「網路已在衰退」，前後立場不一引發業界譁然，原先美國司法部主張，Google應該拆分廣告業務，以恢復開放網路的競爭活力，但Google反駁說，這麼做只會「加速開放網路的衰退」，靠廣告賺錢的出版商因此利益受損。

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Google在文件中寫道：「事實上，開放網路已經在迅速衰退，原告提出的拆分方案只會加速這個過程，損害依賴開放網路展示廣告收入的出版商，法院不該介入改造一個本就在市場力量下快速變化的產業。」 面對外界的質疑聲浪，Google發言人澄清，這只是「被斷章取義的一句話」，強調指的是「開放網路展示廣告」領域，而非整個網路生態，公司指出，隨著聯網電視（Connected TV）和零售媒體等新廣告形式崛起，廣告預算正逐漸轉移，導致開放網路展示廣告市場縮水。

這次承認也點出了出版商和獨立網站主人的實際困境，近年來，Google搜尋演算法的調整，加上AI聊天機器人的興起，讓許多媒體的流量大幅下滑，廣告收入跟著受衝擊。業界憂心，開放網路的存續仰賴穩定流量來源，如果市場重組加上法院強制措施，可能繼續瓦解這個「網路基礎架構」。

總之，Google在法庭上的這番話，凸顯公司公開宣傳與法律策略的落差，雖然他們強調只是針對「展示廣告」，但這場技術革新、政策博弈和市場變遷的拉鋸戰，已讓開放網路承受多重壓力。

資料來源：The Verge、finance.yahoo、New York Post