對戰X！Threads月活躍用戶破4億 推出全新「社群」功能

記者彭夢竺／編譯

Meta旗下Threads，目前月活躍用戶已超過4億，近日正式推出一項新功能「社群（Communities）」，這可能會重新定義該App的使用方式。Meta表示，初期將引入超過100個社群，讓全球用戶能針對籃球、電視節目、K-pop和書籍等話題進行隨性交流。

Meta解釋，這項功能目的在App內為使用者提供專屬空間，讓他們可以深入探討自己感興趣的話題。使用者加入的社群將顯示在其Threads個人資料頁面上，且每個社群都有專屬的「按讚」（Like）表情符號供成員使用。

Threads與X社群機制差異

儘管Threads的社群概念表面上聽起來與X的「社群（Communities）」相似，但兩者的實作方式存在關鍵差異：X的社群更像Reddit，由X用戶創建和管理，只有加入社群的成員才能參與討論。

Threads的社群則由Meta官方負責創建，不允許用戶自行建立。此外，非社群成員也可以加入社群討論。

與X一樣，Threads的社群貼文可以出現在該社交網絡上的任何人面前，包括「為您推薦（For You）」和「追蹤中（Following）」的動態消息中。然而，只有加入了Threads社群的成員才能享有特殊權限，目前包括使用專屬的「按讚」表情符號。

例如，在「NBA Threads」社群中，專屬表情符號是一個籃球；而「Book Threads」的用戶則可以用一疊書的表情符號來表達按讚。Meta也預告，未來活躍的社群建構者將獲得專屬的個人資料徽章。

Meta表示，他們也將測試改進後的排名系統，無論是在社群內部還是更廣泛的「為您推薦」動態消息中，都會優先顯示最佳貼文。

整合模式與用戶行為掛鉤：從主題標籤進化

Threads社群與App其他部分的整合方式也與X有所不同。

在Threads上（與X相似），當用戶加入社群後，其他人可以在社群的公開頁面上看到你是成員。但在Threads上，與社群相關的「主題標籤」（Topic Tag）也會被自動新增到你的個人資料中。Meta向TechCrunch透露，目前沒有辦法隱藏這種關聯，因為這項功能的設計目的就是讓App上的其他人能立即知道你的興趣所在。

Meta的社群策略最終可能會比X更成功，因為它反映了Threads用戶原本的使用習慣。早在官方社群功能推出之前，Threads用戶就已經自發圍繞主題標籤（一種去掉了井號「#」符號的Hashtag演變）組織起來，一些標籤，例如「NBA Threads」，在功能正式推出前就已經成為了成熟的社群。

現在，這些用戶可以直接發布到社群中，而不必記住要手動加上主題標籤，甚至可以重新排序他們的動態消息，將最喜歡的社群設為預設。

此外，長期以來，用戶也習慣在他們的社群網絡個人資料中添加主題或標籤，向他人表明他們感興趣的話題。

跟隨用戶趨勢在Twitter早期非常成功，當時井字號（Hashtag）、轉推（Retweet）、引述推文（Quote Tweets）和提及（Mentions）等概念，都是透過追蹤用戶行為，然後將這些模式正式化為官方功能而發展起來的。Threads現在正對社群採取同樣的做法，這可能幫助它獲得更多關注。最新數據顯示，Threads在行動設備上的日活躍用戶數已在迎頭趕上X。

Meta表示，他們最初在Threads上最活躍的興趣領域測試社群功能，並計劃在未來推出更多。在週四的Beta測試之前，該公司已經邀請了少數測試者試用此功能，而Instagram負責人Adam Mosseri也在上週末預告了這項功能。

資料來源：techcrunch