蘋果狠打臉可口可樂！堅持零AI、用iPhone拍攝廣告 被讚有溫度

記者鄧天心／綜合報導

之前可口可樂(Coca-Cola)為了節省成本，使用AI快速生成經典聖誕廣告，結果因畫面僵硬、詭異而遭網友批評「沒有靈魂」與「令人毛骨悚然」，現在蘋果(Apple)卻選擇狠狠打臉對手。蘋果最新的假期廣告堅持「零AI生成」，高成本製作實體玩偶與場景，並全程使用iPhone 17 Pro實拍定格動畫，展現對極致工藝的堅持，讓外媒《TechRadar》忍不住評論：「蘋果用這支廣告，親自教可口可樂該如何製作一支真正的廣告。」

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可口可樂今年推出的《Holidays Are Coming》重製版廣告，是行銷圈熱議的負面教材，為了追求製作效率與現代化，可口可樂委託AI工作室生成全片內容，AI大幅降低了拍攝成本，縮短了製作週期，然而，市場反應卻相當殘酷，如果擬真技術不夠完美時，反而會引發觀眾的生理反感。

相較之下，蘋果強調該片全程使用尚未上市的iPhone 17 Pro拍攝，且採用了「全模擬(All-Analog)」的製作方式，片中的每一個場景、每一隻毛茸茸的動物，都是實體模型，由動畫師逐格調整、拍攝而成。

可口可樂展示了AI的效率，卻犧牲了溫度；蘋果則證明了，即使擁有最強大的運算裝置，人類對於實體工藝的堅持與情感投入，依然是打動人心的關鍵。

資料來源：techradar