「2025台灣最佳國際品牌價值」排名出爐 華碩蟬聯冠軍、聯發科居次
記者彭夢竺／台北報導
台灣經濟研究院今（5）日公布「2025台灣最佳國際品牌價值」排行榜。在全球經濟復甦緩慢、地緣政治風險持續、各大產業供應鏈波動的複雜環境下，台灣品牌展現出堅韌的適應力，品牌總價值持續穩健成長，榜單前25名總體價值達 151.49 億美元，不但創下連續 6 年超越百億美元的成績，更寫下歷年最佳的價值表現，較去年成長2.7%，展現台灣品牌的成長潛力。
2025年在AI技術全面發展的背景下，品牌不再僅僅追求技術創新，而是更加注重將技術融入價值創造的過程，憑藉技術突破打造差異化的品牌體驗。同時，面對全球減碳趨勢，台灣品牌在綠色轉型中積極尋找新成長動能，實現商業價值與社會價值的雙贏。
在科技領域中，華碩憑藉AI驅動策略，從雲端到邊緣的完整生態布局，成功將技術優勢轉化為穩定的品牌累積效益，再度蟬聯榜首。
聯發科技完整布局從邊緣到雲端的AI與通訊技術，以45%的品牌價值成長登上今年漲幅之冠。在新進榜品牌方面，致茂電子深化品牌重塑核心理念，以一致的品牌表達結合 AI 與先進測試布局，展現高度市場反應力；東元電機則以能源整合服務為核心推動品牌轉型，結合電氣化、智慧化與綠色能源布局，躍升為前 25 大品牌價值榜的新秀。
台經院表示，台灣最佳國際品牌價值調查由台經院推動，委託全球第一家獲得 ISO 10668 認證的國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，採用曾協助美國商業週刊（BusinessWeek）進行「全球百大品牌價值調查」的同等品牌鑑價機制，兼顧量化財務分析與品牌經營管理層面的質化評估，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。
綜覽今年的產業環境，Interbrand提出台灣品牌須關注的3大重點。第一，將AI納入品牌核心，而非僅作為輔助工具，品牌需重新檢視定位與延伸範圍，確保在多元發展下仍維持價值一致性。
第二，優化多品牌管理，放大整體成長效益，隨著消費需求與使用情境日益多元，品牌須清楚梳理主品牌與子品牌分工，建立一致且有效的品牌架構。第三，整合內外資源，打造連續一致的體驗，串聯組織、夥伴與服務，建立可長期經營的品牌關係。因此，面對 AI 技術快速變革，台灣品牌應以長期品牌經營為核心，持續以「以人為本‧深化價值」為精神，擴展國際影響力。
