蘋果全面調漲MacBook售價 M5晶片與新顯示器主打「AI優先」策略

記者黃仁杰／編譯

蘋果（Apple）週二（3）推出搭載最新M5晶片的新一代MacBook Pro與MacBook Air，同時更新Studio Display顯示器產品線，為一年多以來最大規模的Mac產品更新。

此舉被視為蘋果試圖重新提振Mac市場需求的重要布局，同時強調未來更多人工智慧（AI）運算將在裝置端完成，而不只是依賴雲端。

目前蘋果Mac業務正處於關鍵時刻。去年假日季度Mac銷售額年減近7%，降至83.9億美元，遠低於分析師預期的約90億美元。此次推出的新機，目標是吸引仍在使用舊款Intel架構Mac或早期M系列晶片的用戶升級。

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不過，新款Mac也同步調漲價格。由於記憶體供應緊張，供應商更傾向將產能優先提供給利潤更高的AI資料中心市場，導致消費級產品成本上升。

新款MacBook Air售價從13吋1,099美元起（原為999美元），15吋版本則為1,299美元（原為1,199美元），但基礎儲存容量提升至512GB。

MacBook Pro同樣調漲價格。14吋M5 Pro機型起價2,199美元，16吋M5 Max則為3,899美元，較前一代上漲約400美元。作為補償，蘋果也提高Pro系列的基礎儲存容量，M5 Pro版本從1TB起跳，M5 Max則為2TB。

性能提升則是此次升級的最大賣點。蘋果表示，新款MacBook Pro在處理大型語言模型（LLM）提示時，速度比M4機型快近4倍，比M1機型快最多8倍，同時仍維持長續航表現。

這項能力對蘋果而言至關重要，因為公司正試圖讓Mac成為本地端AI運算的重要平台，尤其對希望避免將敏感資料上傳至雲端的企業客戶而言更具吸引力。

除了筆電外，蘋果也更新顯示器產品線，以新的雙層Studio Display系列取代較老舊的Pro Display XDR。入門款Studio Display起價1,599美元，而高階Studio Display XDR售價3,299美元，提供更高亮度、mini-LED背光以及更高刷新率，鎖定專業創作族群。

整體而言，週二的Mac新品發布與前一天主打平價市場的iPhone更新形成對比。蘋果的策略顯然是在不同價位帶提供更強升級理由，同時維持高端產品的品牌溢價。

市場也關注蘋果接下來可能發布的新產品。如果週三推出傳聞中的低價MacBook，將意味著蘋果正同時向高端與入門市場擴張產品線，吸引首次購買Mac的用戶、Windows與Chromebook轉換族群，以及從未擁有Mac的iPhone使用者。

來源：CNBC