蘋果Finder小可愛賣萌進軍 Gen Alpha！最萌代言人搶攻 00 後市場

記者孟圓琦／編譯

蘋果（Apple）近日針對旗下全新筆記型電腦 MacBook Neo，展開一系列大膽且非傳統的行銷策略，試圖開拓從未擁有過 Mac 的新客群。為了精準對位新一代潛在使用者，蘋果將戰場轉移至短影音社群平台 TikTok，並透過一系列風格獨特的創意廣告吸引年輕族群目光。

根據相關產業觀察，蘋果針對教育市場中的「Alpha 世代」制定了專屬行銷方案。該公司在 TikTok 官方頻道發布了 12 段被網民戲稱為「腦腐」（brain rot，意指因過度沉迷低質量、瑣碎的網路迷因或短影音，導致精神、智力與認知能力下降的狀態）風格的超現實影片，內容包含萊姆與檸檬進行 FaceTime 通話，以及會臉紅的蘋果品牌圖標等新奇元素，展現出品牌不同以往的幽默與親和力。

Ok so…. 😍😍😍😍 pic.twitter.com/QhEqEEBnlj

— Mr. Macintosh (@ClassicII_MrMac) March 7, 2026

在這一系列宣傳中，最受矚目的莫過於以經典 Finder 圖示為原型設計的全新擬人化角色。這個被暱稱為「Happy Mac」的小人物已在蘋果的 TikTok 帳號中兩度現身：第一次是在介紹 MacBook Neo 規格的快速導覽影片中；第二次則出現在名為「與 MacBook Neo 的抹茶時光」直播活動。在直播截圖中，該角色坐在迷你辦公桌前，操作著更微小的 MacBook Neo 並啜飲抹茶，其憨態可掬的模樣迅速在社群媒體引發討論。

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儘管 TikTok 直播在結束後便無法回放，但該角色已成功在粉絲間掀起創作熱潮。知名創作者 Basic Apple Guy 也隨即推出了自製的致敬版本。市場分析師認為，蘋果藉由將嚴肅的作業系統圖示轉化為具備情感連結的角色，不僅成功軟化了硬體產品的科技距離感，也有效提升了新世代對於品牌的好感度。

Lil’ Finder Guy! pic.twitter.com/1DogsB0Kcb

— Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) March 7, 2026

蘋果的這項舉措，預示了科技巨頭在面對 Z 世代與 Alpha 世代時，行銷語言正朝向更碎片化、趣味化且具備高度社群互動性的方向轉型。

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資料來源：9to5mac