蘋果應戰歐盟罰款與關稅雙重夾擊 第四季財報與iPhone 17銷售策略備受關注

記者孟圓琦／編譯

在 2025 年第三財季業績公布前夕，蘋果正處於一個充滿不確定性的關鍵時刻。儘管第三季通常是蘋果財年中最平淡的一季，但今年卻因多項外部因素而備受關注，包括不斷變化的關稅政策、歐盟的監管行動，以及市場對即將推出的 iPhone 17 系列的期待。

在 2025 年第二財季，蘋果的總營收達到 954 億美元，年增 5%，超出華爾街預期。其中，iPhone 營收達 468.4 億美元，Mac 和 iPad 也分別小幅成長，服務部門則延續其強勁的成長態勢，營收達 266 億美元，持續成為公司的主要成長引擎。然而，儘管第二季表現穩健，蘋果執行長提姆．庫克（Tim Cook）在當時的財報電話會議中預警，關稅成本可能在第三季增加 9 億美元，這也讓投資者密切關注關稅的實際影響。

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分析師預測與市場共識

多數分析師對蘋果第三季的表現持樂觀態度，但預測數字略有分歧。Yahoo Finance 的數據顯示，分析師平均預測營收為 891.6 億美元，每股盈餘（EPS）為 1.43 美元。TipRanks 的預測則與此相近。

摩根士丹利（Morgan Stanley）預計營收將達到 907 億美元，並看好 iPhone、iPad 和 Mac 的強勁需求。高盛（Goldman Sachs）則認為蘋果將超出市場預期，服務部門的營收成長將達 11%，抵銷硬體銷售週期的放緩。摩根大通（JP Morgan）也持正面看法，但對 iPhone 17 的需求表示擔憂。

深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）的分析師 Gene Munster 認為，iPhone 業務已趨於穩定，預計本季將年增 2.1%。他同時指出，儘管蘋果在人工智慧（AI）領域的進展較慢，但這也為未來的新 Siri 提高了期待門檻。

未來挑戰與關注焦點

除了關稅之外，蘋果還需應對多重挑戰。歐洲聯盟因蘋果未遵守《數位市場法》（DMA）而處以 5.7 億美元的罰款，儘管蘋果已提出上訴，但監管壓力持續存在。此外，美國司法部對 Google 壟斷案的裁決預計在 8 月出爐，若 Google 被裁定停止向蘋果支付 200 億美元的預設搜尋引擎費用，將對蘋果的服務營收產生重大影響。

多家分析機構，包括 Jefferies 和 Bank of America，皆預測 iPhone 17 系列的價格將有所上漲，部分型號漲幅可能達 50 美元，以應對關稅帶來的成本壓力。然而，這也讓市場擔憂潛在的漲價是否會影響消費者需求。Wedbush 則認為，全球約有 20% 的 iPhone 使用者超過四年未升級，積壓的需求有望推動新機銷量。

隨著蘋果財報的公布，市場將密切關注其對第四季的展望，特別是針對 iPhone 17 系列定價與銷售策略的說明，以及如何化解關稅與監管帶來的雙重挑戰。

資料來源：appleinsider