特斯拉在歐洲銷量連5個月暴跌 大家更愛買中國電動車

記者彭夢竺／編譯

根據歐洲汽車製造商協會（ACEA）最新數據顯示，特斯拉（Tesla）在歐洲的新車銷量已連續第5個月呈現下滑，而消費者正轉向更具價格競爭力的中國電動車。這項趨勢凸顯了歐洲電動車市場競爭日益激烈，以及市場版圖的快速變化。

特斯拉歐洲市占率跌至1.2%

根據外媒《CNBC》報導，ACEA於25日公布的數據顯示，特斯拉在歐盟、英國及歐洲自由貿易協會（EFTA）地區的汽車銷量，於今年5月跌至13,863輛，較去年同期大幅下滑27.9%。這也導致特斯拉在歐洲市場的佔有率，從2024年5月的1.8%降至今年5月的1.2%。

統計顯示，特斯拉在歐洲市場的註冊量已連續第5個月出現2位數的百分比下降，且2025年至今，該公司尚未在該地區實現任何一個月的銷量增長。先前數據更指出，特斯拉在德國的銷量暴跌70%，法國4月份的銷量更是銳減63%，凸顯其歐洲市場面臨的嚴峻挑戰。

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中國電動車崛起 衝擊特斯拉

特斯拉在歐洲市場的銷售困境，被歸因於多重因素。

中國電動車競爭加劇：以比亞迪（BYD）為首的中國電動車品牌，正以更具吸引力的價格和豐富的車型選擇，迅速搶佔歐洲市場。數據顯示，比亞迪在4月份的歐洲電動車銷量已超越特斯拉。

獎勵措施變化：歐洲各國政府對電動車的購車獎勵政策不斷調整，也影響了消費者的購買決策。

消費者偏好演變：市場上多樣化的電動車產品，以及消費者對不同車型和功能的偏好正在演變。

馬斯克爭議言論：部分分析認為，特斯拉執行長馬斯克的政治立場和具爭議性的言行，也可能對品牌形象和銷量造成負面影響。

產品更新不足與價格波動：相較於競爭對手頻繁推出新車型，特斯拉核心產品線更新速度較慢，加上價格策略的不確定性，也影響了市場表現。

歐洲整體電動車市場仍成長

儘管特斯拉面臨逆風，但歐洲整體電動車市場的需求依然強勁。數據顯示，今年5月，歐盟的純電動車（BEV）銷量較去年同期增長了25%。截至目前，純電動車在歐盟市場的占有率已從去年的12.1%提升至15.4%。

然而，歐洲汽車市場的另一個顯著趨勢是，油電混合車（Hybrid Electric Vehicles）已成為最大的市占類別，占新車註冊量的35.1%，其次是汽油和柴油車（合計38.1%）。插電式混合動力車（Plug-in Hybrids）則占8.2%。

高盛分析師在最新報告中重申對特斯拉股票的「中性」評級，並對其最新推出的機器人計程車服務（Cybercab）的規模擴張速度持謹慎態度。在今年第一季度，特斯拉全球交付量為336,681輛，年減近13%，創下至少2年來最差的季度表現，凸顯其在全球主要市場面臨的成長壓力。

資料來源：CNBC

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