砸錢發展Llama還太慢！Meta考慮直接導入Google AI讓廣告更精準
記者鄧天心／綜合報導
Facebook、Instagram等公司的母公司Meta，正在和Google談合作，考慮導入Google最新的人工智慧Gemini，讓Meta用戶看到的廣告更精準、更貼近個人興趣。
過去，Meta一直是自己研發AI技術，砸了上百億美元開發自家的AI模型（如Llama），但效果一直不如預期，沒辦法把自家AI大規模應用在賺錢的廣告業務上。這次會找上競爭對手Google，就是因為Google的Gemini具備同時處理文字、圖片、影片和用戶行為等多種數據的能力，能結合Meta累積的大量用戶廣告資料，讓廣告推薦更個人化、更精準。
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Meta和Google原本是全球數位廣告的兩大巨頭，彼此競爭多於合作，這次如果真的攜手，代表Meta願意放下身段，向外尋求技術支援，來提升自家廣告競爭力；對Google來說，則是讓Gemini有機會在更廣大的廣告市場落地，開拓新商機。
為什麼現在談合作？Meta發現自己開發的AI技術還不夠成熟，要追上Google的Gemini還有段距離，偏偏廣告是Meta最主要的收入來源，只好打不過就加入，考慮用對手的AI來彌補自己的不足。
Meta內部討論的作法是拿自己的廣告資料，去微調Google的Gemini模型，希望能讓廣告投放更精準，但這個作法還在非常初期的討論階段，最後能不能成真還是未知數。
挑戰與機會最大的挑戰，就是兩家公司都是廣告巨頭，萬一真的資料互通、技術合作，會不會讓市場更壟斷？美國和歐盟的監管機關可能會高度關注，甚至出手調查。但如果合作順利，Meta的廣告成效可望提升，企業主花的廣告預算能更精準轉換，一般用戶也會看到更符合自己需求的廣告，減少無關訊息的干擾。對Google而言，則是讓Gemini技術有更大的商業價值。
資料來源：Reuters、finance.yahoo
