手機廣告精準到像被竊聽？IG執行長澄清：我們沒用麥克風錄音
記者孫敬／編譯
針對Meta是否偷偷「竊聽」用戶對話以投放相關廣告的長年陰謀論，Instagram執行長莫塞里（AdamMosseri）1日在他的帳號上發文闢謠，稱Meta並不需要秘密開啟用戶手機的麥克風來錄音，就能提供精準的廣告推薦。
然而，就在莫塞里發布闢謠聲明的同時，Meta也宣布將很快開始利用用戶與其AI產品互動所收集的數據，來鎖定其社群應用程式上的廣告。換句話說，如果Meta過去不需要透過麥克風來精準推薦，那麼現在有了AI數據的加持，就更不需要了。
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莫塞里駁斥竊聽指控，AI互動成未來廣告新訊號
莫塞里表示，他曾在Instagram上與許多用戶討論過Meta竊聽的話題，很多人難以置信公司的廣告鎖定效果為何如此成功，甚至他的妻子也曾提出這個疑問。我們大多數人都有過類似經驗，懷疑Meta是否在秘密錄音，才能知道用戶想點擊什麼，有時甚至只是想到一個主題或產品，內容就出現在了動態消息中，讓人感覺Meta彷彿有讀心術。
Meta一再反駁這些說法，試圖解釋推薦系統的成功並非來自錄音。莫塞里強調，這將嚴重侵犯隱私，事實上，用戶如果手機麥克風被偷偷開啟，會看到螢幕頂部的指示燈亮起，且手機電量消耗速度也會更快。
莫塞里解釋，Meta的推薦系統之所以如此強大，原因在於與廣告商的合作模式。廣告商會與Meta分享用戶造訪其網站的資訊，這有助於Meta向用戶投放相關廣告。此外，公司也會根據與目標用戶有相似興趣的群體，來推播他們可能感興趣的廣告。多年來，這種基於演算法的廣告技術已成為Meta的印鈔機。
Meta在AI互動數據的下一步佈局
現在，Meta正準備利用AI來強化這些廣告鎖定決策，如果說過去人們認為自己被「偷聽」，那麼接下來情況只會更加明顯。Meta宣布將於12月16日發布新的隱私政策，允許公司在大多數市場中，將消費者與其AI產品的互動數據作為新的訊號來源。
鑑於用戶會與Meta AI等聊天機器人進行更私人的對話，分享他們的興趣、想法和活動等，這些數據信號的潛在威力可能比過去「喜歡此內容的人也喜歡彼內容」的舊系統更加強大。
莫塞里也指出，有時候超級精準的推薦並非完全是技術造成，可能只是巧合或人類心理在作祟。「你可能在談話之前就已經看過那個廣告，只是沒有意識到，」他解釋，「我們滑動頁面很快，快速滑過廣告，有時候你會將某些內容內化，而這實際上影響了你之後談論的內容。」
資料來源：TechCrunch
