果粉購買力認證！蘋果2025手機市佔奪冠穩坐龍頭 傲視三星及小米
記者孟圓琦／編譯
根據研調機構 Counterpoint 最新發布的初步統計報告，2025 年全球智慧型手機市場展現韌性，全年出貨量年增 2%。其中，蘋果（Apple）表現最為強勁，全球市佔率從 2024 年的 18% 躍升至 20%，出貨量年成長達 10%，位居前五大品牌之首。
iPhone 17 助攻與後疫情換機潮噴發
分析師指出，蘋果在 2025 年的成功主要歸功於 iPhone 17 系列在第四季的強勁表現，以及 iPhone 16 系列在日本、印度及東南亞市場的持續熱銷。此外，疫情期間購機的用戶剛好進入「換機拐點」，數以百萬計的消費者選擇在此時升級設備，進一步推升了蘋果的市佔。
三星（Samsung）則以 19% 的市佔率位居第二，儘管出貨量年增 5%，但成長幅度略遜於蘋果。小米、Oppo 與 Vivo 分別以 13%、8% 及 8% 的份額緊隨其後。
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第四季創歷史紀錄：每4台手機就有一台蘋果
特別值得注意的是 2025 年第四季（Q4），受惠於節慶購物季與新品上市，蘋果單季出貨量佔全球總量達 25%，創下該品牌歷史新高。雖然上半年廠商因擔憂美國關稅變動而有「提前拉貨」現象，導致第四季整體市場增長放緩（僅年增 1%），但蘋果憑藉優異的供應鏈管理與庫存調度，依然交出亮眼成績單。
2026 前瞻：零組件短缺與 AI 排擠效應
展望 2026 年，市場氣氛轉趨審慎。Counterpoint 預測全球智慧型手機市場可能面臨 3% 的萎縮，主要挑戰來自於 DRAM 與 NAND 快閃記憶體晶片短缺。由於 AI 數據中心對記憶體的需求優先級更高，導致手機零組件供應受限且成本上揚。
然而，研究總監 Tarun Pathak 認為，蘋果與三星具備深厚的供應鏈實力與高端市場定位，在面對利潤壓縮與成本上漲的壓力下，表現預計將比其他品牌更具韌性。
資料來源：appleinsider
