短影音成金雞母！Instagram Reels廣告佔比破50% 成Meta核心營收

記者彭夢竺／編譯

根據市場情報公司Sensor Tower的最新數據顯示，2025年Instagram平台上的廣告投放出現結構性轉移。數據指出，Meta旗下短影音產品Reels的廣告佔比已突破50%，較2024年的35%顯著成長。這項轉變顯示，隨著AI推薦算法的精準度提升，短影音已從實驗性功能，正式轉化為Meta驅動營收與用戶參與的核心動力。

Reels佔據美國用戶近半使用時間

數據顯示，Reels的強勢成長不僅體現在廣告端，用戶端的使用行為也同步位移。

Instagram 2025年美國用戶在Reels上的使用時間佔比達到46%，較2024年的37%大幅提升。Facebook的數據在2025年也攀升至29%。

受惠於Reels的高頻率使用，Instagram的日活躍用戶（DAU）較去年成長了2%。

推薦引擎精準度帶動廣告回報

Meta將垂直短影音視為其AI發展的關鍵場域。透過AI驅動的推薦系統，平台能向用戶推送高度相關的內容，增加留存時間。紐伯格伯恩斯坦（Neuberger Berman）高級研究分析師丹·弗萊克斯（Dan Flax）指出，隨著系統收集到更多用戶觀影訊號，推薦引擎會變得更聰明，這直接反映在Reels的營收數字上。

廣告商也順應此趨勢，將預算從傳統動態時報（Feed）轉移。資深洞察分析師亞伯拉罕·尤瑟夫（Abraham Yousef）表示，廣告商正優先考慮Reels，以接觸那些已全面轉移至短影音環境的消費者。

量體增加能否補足價差？

儘管Reels規模迅速擴大，但其變現效率（Monetization efficiency）目前仍低於傳統動態時報。執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）曾坦言，Reels的成長雖然增加整體參與度，但也瓜分了利潤較高的動態時報使用時間。

不過分析師認為，雖然單一廣告的變現率較低，但透過AI優化廣告投放與總體參與度的提升，Meta吸引到的總廣告預算仍持續成長。Meta曾於2025年10月宣布，Instagram與Facebook Reels的年營收跑率已突破500億美元。

力抗TikTok與YouTube Shorts

為了應對TikTok的威脅，Instagram於2020年推出Reels。最新里程碑顯示，Instagram月活躍用戶（MAU）已於2025年9月突破30億大關。目前短影音市場呈現三強鼎立態勢。

• 參與度之王：TikTok用戶平均每日停留在App上的時間長達81分鐘。
• 影音龍頭：YouTube（含Shorts）用戶每日平均停留80分鐘，且其日活躍用戶在2025年成長了3%。
• 社群巨人：Instagram用戶平均每日停留55分鐘。

隨著Meta預計於2026年1月28日發布2025年第四季與全年財報，投資人將密切關注Reels的年營收跑率是否已顯著超越先前公布的500億美元水平。

資料來源：CNBC