Netflix 跟 Xbox 將聯手？Game Pass傳有望廣告換免費遊玩、調降訂閱費

記者孟圓琦／編譯

微軟遊戲（Microsoft Gaming）近日迎來人事大搬風，由 Asha Sharma 正式接替菲爾．史賓賽（Phil Spencer）出任執行長。根據《The Information》最新報告指出，Sharma 上任後的首要任務之一，即是重新評估 Xbox Game Pass（XGP）的定價策略，計畫透過調降門檻以吸引更廣泛的使用者族群。

應對漲價反彈　評估廣告分潤方案

微軟曾於 2025 年 10 月大幅調漲訂閱費用，其中最高階的 Game Pass Ultimate 月費漲至 30 美元（折合新台幣約 960 元左右），漲幅高達 50%，引發市場熱議。目前 Game Pass Premium 售價為 15 美元（折合新台幣約 480 元左右），而入門級的 Essential 則為 10 美元（折合新台幣約 320 元左右）。

為了緩解價格阻力，Sharma 傳出正考慮推出「含廣告的訂閱層級」。消息來源顯示，微軟可能效仿 Netflix 的商業模式，允許使用者透過觀看廣告來換取免費遊玩 Game Pass 作品的權限，或是支付遠低於現行標準的月費。

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跨界結盟！與 Netflix 探索綑綁方案

除了價格調整，微軟與串流巨頭 Netflix 的合作動向也備受關注。Netflix 共同執行長 Greg Peters 證實，他已與 Sharma 針對兩家公司在訂閱綑綁（Subscription Bundles）方面的可能性進行初步討論。儘管目前尚未有具體計畫達成，但 Peters 對 Sharma 的積極思維表示肯定，並稱「不排除任何合作形式」。

品牌形象重塑：砍掉爭議性廣告文宣

此外，Sharma 接手後已迅速展現其果斷決策力。報導指出，她上任後的首波行動即是撤除頗具爭議的「這也是一部 Xbox（This Is An Xbox）」系列廣告。該文宣自今年 2 月份 Sharma 就職後，已陸續從微軟官方網站及行銷通路中消失，顯示出新管理階層欲重塑 Xbox 品牌形象的決心。對於上述傳聞與市場預測，目前尚在等待微軟官方進一步說明。

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資料來源：gamespot