邁入下個50年！蘋果面臨5大關鍵挑戰 AI布局與接班人選成重中之重

記者彭夢竺／編譯

隨著蘋果（Apple）迎來創立50週年，這家曾以iPod定義消費電子產品、以iPhone改變人類行為的科技巨頭，正站在歷史的轉折點。儘管蘋果長期穩坐全球市值龍頭，但近期已被輝達（Nvidia）超越，且2026年以來股價表現疲軟，跌幅超過標普500指數。面對地緣政治緊張與技術轉型，蘋果的下一個50年充滿變數。

挑戰一：尋找「後iPhone時代」的殺手級硬體

蘋果目前全球活躍裝置達25億台，服務業務年營收破1000億美元，但華爾街正焦急等待下一個突破性產品。隨著Apple Car計畫終止、Vision Pro仍屬小眾，市場看好結合AI的穿戴裝置。

據悉，蘋果正加速研發智慧眼鏡、掛飾裝置及內建相機的AirPods。有專家認為，雖然摺疊機或Siri升級受矚目，但能否重現1998年iMac問世時那種「不同凡想」的品牌生命力，仍是未知數。

更多科技工作請上科技專區：https://techplus.1111.com.tw/
科技社群討論區：https://pei.com.tw/feed/c/tech-plus

挑戰二：庫克時代落幕，誰是下一任接班人？

現任執行長庫克（Tim Cook）已滿65歲，雖然他公開表示「無法想像沒有蘋果的生活」，但私下已顯露疲態。

目前市場看好硬體工程主管特納斯（John Ternus）接班，他比庫克年輕約15歲，領導過iPhone與Apple Watch等核心團隊，具備「工程師兼營運者」的特質。

分析師指出，下一任執行長必須具備處理複雜地緣政治、關稅問題以及與各國政府周旋的能力。

挑戰三：中國市場的兩難困局

中國既是蘋果的核心市場，也是關鍵製造基地。2025會計年度大中華區營收達644億美元，雖曾出現下滑，但近期在iPhone換機潮帶動下強勢反彈38%。

然而，長期風險依然存在，包括美中貿易爭端導致的關稅壓力，以及華為、小米等本土品牌的競爭。

此外，蘋果的AI功能（Apple Intelligence）若要在中國運行，必須符合當地政府的審查規範，這對品牌形象與技術執行都是考驗。

挑戰四：AI戰略能否滿足消費者期待？

相比微軟、Google與亞馬遜動輒投入數千億美元興建AI基礎設施，蘋果的AI進程顯得緩慢，為了彌補差距，蘋果已與Google達成多年合作，將Gemini技術引入Siri升級。

蘋果必須證明，在裝置端（On-device）提供的AI體驗足夠吸引用戶升級硬體。分析師認為，蘋果的核心優勢在於極高的客戶忠誠度，但如何透過AI增加生態系的價值，將是留住新舊客戶的關鍵。

挑戰五：高端品牌形象與變現壓力的平衡

iPhone仍是營收支柱，但App Store、Apple Pay等服務業務才是獲利引擎。為了擴大用戶群，蘋果近期推出低價款MacBook Neo，並增加地圖與應用商店的廣告版位。

然而，增加廣告投放與下探低階市場，可能稀釋蘋果長期形塑的高端品牌形象，如何在追求營收成長的同時，維持「使用者至上」的神聖原則，將是蘋果管理層的一大挑戰。

資料來源：CNBC